企业形象设计.ppt

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1、企业形象设计第一章CIS概述一、CIS的定义企业识别系统CorporateIdentitySystem,简称为CIS。1.CIS和企业形象企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价。CIS是传播和塑造企业形象的工具和手段。CIS包括MI（理念识别）VI（视觉识别）BI（行为识别）三大体系组成。2.CI和CIS从CI到CIS是一个自我演变和发展的过程，在CI的基础上进行了结构改造和完善，形成了MI.VI.BI三大识别系统，这就是CIS.二、CIS产生的原因1.企业内部自觉的需求激励员工士气吸纳

2、人才增强金融机构和股东的好感与信心提升企业形象与知名度提高广告效果增强公司的营业额统一设计形式2.市场竞争外部的压力来自媒介、竞争、消费者、产品成本、消费观念的挑战。三、CIS的历史沿革CIS发展历程中的经典案例1.爱德华·琼斯顿的活字印刷体改良设计2.美国的IBM公司和可口可乐3.日本PAOS公司，MAZADA株式会社和小岩井乳业4.中国台湾的台塑集团5.中国大陆的“太阳神”、“健力宝”、“四通“、”联想“和”嘉陵“。6.中国海尔集团的成功四、CIS的内涵与意义1.内涵CIS即企业形象识别系统的内涵，是一

3、个社会组织为了塑造组织企业形象，通过统一的视觉识别设计，运用形象的整体性进行系统的沟通和传达，并将企业的经营理念、文化和经营活动的信息传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。2.意义CIS作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。五、CIS的构成一般来说，CIS由MI、BI、VI三大部分组成。1.MI—MindIdentity(理念识别）理念识别是表达企业存在的理由，是企业经营理念、精神、价值

4、观的集中表现。也是整个CIS的核心和原动力。2.BI—BehaviorIdentitySystem(行为识别）行为识别是反映动态过程的设计系统，是企业市场行为规范化，标准化繁荣的要求。包括企业内部以及对外的营销管理行为。3.VI—VisualIdentity(视觉识别）它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。六、VI系统VI系统又分为基本要素系和应用要素两大部分。基本要素系统包活：企业名称、企业的商标、品牌标志，企业标准字体，企业

5、专用印刷字体，企业标准色，企业造型象征图茱，企业标语、口号等。应用要素系统包括：办公用品系列，广告媒介系列，交通工具系列，服饰系列，办公室内设计，建筑物外观、环境设计，包装系列，CIS手册等。一切应用要素的设计都是围绕基本要素而进行的。一个好的企业标志应该把企业的经营理念、管理素质和文化个性通过视觉化的传达形式明晰地表现出来，这就不能不考虑整个企业视觉环境的识别要求。八、CI策划与设计的基本原则1.同一性2.差异性3.民族性4.有效性七、CIS的流程（一）企业形象的定位（二）品牌定位方法与策略1.功效定位2

6、.品质定位3.情感定位4.企业理念定位5.自我表现定位6.高级群体定位7.首席定位8.质量价格定位9.生活情调定位10.类别定位11.档次定位12.文化定位13.对比定位14.概念定位15.历史定位16.生活理念定位17.比附定位18.形态定位19.情景定位20.消费群体定位（三）对企业形象设计进行提案分析竞争拼搏出来的企业理念(耐克）（四）整合前期内容，实施CI战略流程1.调查阶段2.企划阶段3.实施阶段4.需求评估阶段5.企划阶段6.创意发展阶段九、CI手册编制内容：封面、绪论、目录。1.基本要素系统2

7、.组合系统3.事务用品4.业务用品5.广告6.商品7.导示系统8.礼品9.服装10.车辆第二章企业标志设计1.企业标志识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性。2.标志的设计形式具象表现形式的标志抽象表现形式的标志文字表现形式的标志3.标志设计方法反复、对比、和谐、渐变、突破、对称、借用、重叠、镶嵌、连接、幻视、变异、折带4.标志设计的程序：调查研究——设计构思——设计草图——标志深化——精细化作业5.标志尺寸的规定与缩小的对应6.标志变体设计的规定7.标志与基本要素的组合规定企业标准字企业标

8、准字体企业标准字是指将企业的规模、性质与企业经营理念、企业精神、通过文字的可读性、说明性等明确化特性，表现在独特的字体之中，以达到企业的目的。1.书法标准字体2.装饰字体设计3.英文标准字体设计企业标准字的设计技巧手绘企业标准字1.表象在先、成竹在胸2.安排结构、划分部分3.有分有合、注意整体4.上下左右、有紧有松5.对称平衡、区别对待6.伸缩处理、视觉整齐7.粗细调整、以繁为首8.参差不齐、稍有差异9.照顾习惯