新天葡萄酒上市推广提案.doc

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1、目录第一部分：关于提案的说明--------------------------------------------------3一、提案内容-----------------------------------------------------------------------3二、调查方式---------------------------------------------------------------------4三、提案结构-------------------------------------------------------

2、---------------4第二部分：市场分析-----------------------------------------------------------5一、总体现状----------------------------------------------------------------------5二、品牌占有情况----------------------------------------------------------------6三、消费者的购买行为-----------------------------------

3、-----------------------8第三部分：产品分析----------------------------------------------------------11一、起点优势--------------------------------------------------------------------11二、走势分析-------------------------------------------------------------------13第四部分：销售分析---------------------------

4、-----------------------------17一、销售环境-------------------------------------------------------------------17二、销售渠道-------------------------------------------------------------------18三、销售对象-------------------------------------------------------------------18四、营销特色------------------

5、-------------------------------------------------19第五部分：企业市场战略--------------------------------------------------21一、战略诉求点----------------------------------------------------------------21二、产品定位-------------------------------------------------------------------21三、定价策略------------

6、-------------------------------------------------------22四、包装策略-------------------------------------------------------------------24五、零售点策略----------------------------------------------------------------25第六部分：障碍分析--------------------------------------------------------26第七部分：广告战

7、略--------------------------------------------------------28一、竞争者广告宣传分析----------------------------------------------------28二、广告目的-------------------------------------------------------------------29三、广告目标-------------------------------------------------------------------29四、广告对象

8、----------------------------------------