海逸长洲前期推广方案.doc

《海逸长洲前期推广方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、海逸长洲前期推广总结在天津市，目前海逸长洲是一个炙手可热的项目，一方面是它的巨大投资决定的，另一方面是因为该项目爆炒、热炒所制造的市场效应。海逸长洲的前期推广有以下几个特点：1、项目长期处于热身阶段，引而不发，等待厚积薄发该项目土地落实之后，一直处于前期准备阶段，在一些报广上偶尔可以看到一些宣传资料，如强调海涵计划对天津市发展的重要性、海涵计划与世界接轨的程度等，但是这些宣传没有大规模和较大力度去的进行宣传，只是像和朋友谈心一样，娓娓道来。这样的做法可以起到预热的作用，使天津市民逐渐的知道天津市有这么一个项目，但是具体是什么样子的谁都不知道，容易引起人们的好奇，同

2、时使市民加强了对该项目的关注程度。但是值得注意的就是前期的宣传中，海涵计划一个重要特点就是，该项目在天津的历史上是绝无仅有的；2000亩的超大湖面、富人区的典范、心灵岛屿的魅力。。。。。。这些给人幻想的辞藻把人带进了海洋的世界，给人以强大的震撼力。这就是它的优势所在。2、宣传手段较多海涵计划在今年春季的宣传中，不惜进行打造海涵计划的卓越性。一方面，电视台、电台等媒体进行大量宣传，另一方面就是海涵计划利用户外的一切资源进行宣传，包括路牌、候车亭、路名牌等进行宣传，最值得一提的就是海涵计划依然利用《每日新报》等天津市主流媒体进行“攻心战”，依然是用娓娓道来的方式进行朋

3、友间的倾诉，实施证明，这样的宣传手段确实起到了很大的作用，俘获了不少客户的心。3、宣传与项目本身结合，让该项目迅速进入规划阶段海涵计划在宣传中，不仅仅局限于电视台、报广等资源的宣传，还有重要的一点就是将项目的开发进程与项目的宣传进行充分而紧密地配合。我们现在可以看到，在海涵计划的现场，有宣传牌已经树立起来，更为重要的就是项目的本身已经圈定，给人的感觉就是马上就破土动工，让客户感觉非常放心。这一点与建设公司柠檬家项目形成鲜明的对比。4、在宣传上强调与国际接轨海涵计划在前期的宣传在路牌上采用和时代奥城基本相似的宣传色调，强调海涵计划的“世界性”；5月15日海涵计划在全

4、球17个城市同步接收内部认购的宣传手段更加深了客户对海涵计划“世界性”在宣传上强调人的作用，将张强的照片摆置到宣传牌上