LouisVuitton.ppt

《LouisVuitton.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、、奢侈品Luxury对奢侈品的理解超出人们生存与发展需要范围的具有独特、稀缺、珍奇等特点的商品可用于但非必须奢侈品Luxury奢侈品的特性梦幻性极品性稀缺性昂贵性引领性“奢侈品”的魅力很大程度上作用于人的情感需求，追求和拥有奢侈品满足着人们的某种情怀和梦想，总是可以唤起人们的某种想象并由此产生愉悦，奢侈品也因为承载着这些美好的梦幻而变得富有感性和生命力。奢侈品对应的是一种遐想，一种向往同类消费品及同类服务中必须是最高级的。这种最高级是外观与品质的统一表现。奢侈品不寻找客户，奢侈品不等待客户，相反，客户寻找奢侈品，客户等待奢侈品。“仅此一件，独一无二”

2、。奢侈品也因“少”而更加尊贵。拉开了奢侈品消费与大众消费的距离。昂贵体现在其高品质的物料，精益求精的工艺、细腻完美的形象和个性尊贵的服务。全球化的时尚的引领者，其所创造的时尚具有生命力，从流行一时到流行十几年，再到永不过时的流行，从一种新潮的开创变成一种风格的奠定，最终演化成历久弥新的经典。奢侈品Luxury2010奢侈品排行榜排名品牌名称品牌价值（亿美元）1LouisVuitton197.82Hermes84.63Gucci75.94Chanel55.55Hennessy53.76Rolex47.47Moet&Chandon47.48Chartie

3、r39.69Fendi3210Tiffany&Co23.81854年，法兰西的宫闱已然颓败，但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国，路易•威登却延续着他的帝国精神，开创了法国历史上最伟大的品牌——LouisVuitton。LV（LouisVuitton）简介“平顶皮衣箱”——征服欧洲王室14岁，为法国皇室服务，成为一名捆衣工旧式的旅行箱却让贵族们苦恼，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店Trianongrey帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选LouisVuitton–历史LouisVuit

4、ton–历史“旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题路易•威登的儿子乔治•威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”，只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易•威登皮箱“字母组合帆布”——永恒的镜像帆布、格纹、LV图案“字母组合帆布”是LV的第一张面孔，也是它永恒的镜像LouisVuitton–历史MarcJacobs和“极简”之路MarcJacobs与LV联姻，大胆的尝试“MarcJacobs”，毫无疑问是LV复兴的一个关键词“从零开始”的极简哲学，时尚简约注意的代表，增添小型金属装饰，挽

5、救了不断走低的LVMarcJacobs说“但现在它变得更加性感而诱人”LouisVuitton–历史路易•威登诞生了150多年，就被全世界抄袭了150多年把“被抄袭”也善加利用，成为激发创造力的动力LouisVuitton–翻版传奇LV漆皮压花系列Neverful系列Daimer帆布系列Monogram帆布系列EPI压纹系列Speedy系列Taiga系列男用包LV樱桃包LouisVuitton–箱包经典系列LV–定价策略“永不打折”的高定价策略“局外人”的策略，站在体系外进行定价LV为何能永不打折？HighPriceHighcost原材料（质量好）加

6、工工艺（功能齐全）店面布置广告宣传服务（售后、服务态度、员工培训）Scarcity（稀缺性）分销渠道窄而短产品限量EmotionalAppeal情感诉求品牌理念（贵族形象、旅行舒适、艺术设计）目标顾客市场细分高成本HighCost原材料及加工工艺精良的材料和精湛的制作工艺是LV价格之本。自LV皮具创立以来，LV以精湛的工艺，高质的材料制作而成。繁琐的工序，精挑细选的材料造出的高质量的产品，永久的售后服务也是LV价格高的重要原因。原材料精选最好的木材、皮革、帆布等原材料路易威登在皮料上的选择十分考究，皮包的皮革必须是法国和德国的牛皮，并且采用的是部位选

7、料法——出色的设计师们一片片地将样板放在皮料上，用笔描下来再小心地裁剪。皮包有时还不能全用机器，要用手工一针一针地缝。路易威登采用一种名为Canvas的帆布物料外加一层防水的PVC让它的皮包历久弥新，不易磨损。保证皮质材料的完整性，不拼接。每个皮包都用一块完整的皮子做成，同时这些皮子很少有蚊虫叮咬的疤痕，加之严格苛刻的蹂制和加工，使其不可能有一模一样的包面。加工工艺一直坚持手工缝制的传统工匠式生产制定规范的工艺流程，一道工序也不能少严格规定每道工序的时间，一分钟也不能缺例如：制作一把铜锁不得少于两小时，一个箱包把手不得少于一个半小时。制造一只标准LV

8、字母手袋大约需要23天每道工序时间不得缩短，制作时间比其他厂高出30%，这也直接导致了LV包制作的成本的提高