我是传奇-甲壳虫.ppt

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1、标志寓意大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。甲壳虫的品牌故事这是一款叫人一见倾心的车型；这是一款享誉世界60余年的车型；这是一款当今世界上最为个性化的车型；历史悠久的甲壳虫，以其简洁的设计、朴实的风格，在不断地推陈出新中一直受到各界的欢迎和赞誉……德国是享誉全球的汽车生产大国，那里的许多汽车生产厂商均在各自近百年的汽车制造史上，为世人打造了不计其数的汽车精品。虽然随着岁月的流逝，很多车型已经淡出了人们的记忆，但是有一个美妙动听的名

2、字却一直响起在我们的耳边——甲壳虫。甲壳虫成长轨迹1999年年底，在"世纪之车"评选委员会选出了20世纪的"世纪之车",同时选出的还有20世纪最伟大的汽车工程师，费迪南德.波尔舍以最高分当选。费迪南德.波尔舍1934年6月22日，德国汽车制造联合会委托费迪南德•波尔舍设计一款“大众汽车”。1935年，样车下线，搭载了改进型空冷700毫升直列4缸发动机，功率达到22马力。这款车可以说是日后甲壳虫车型的原型，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现。1936年2月24日，3款“VW3”车在德国柏林进行展示。从10月22日到12月22日之间，每辆VW3车都至少完成了50，

3、000公里的测试。1937年，这些车更是经历了严格地针对车高速行驶能力的测试，测试里程累计达到了2，400，000公里。测试结束后，德国汽车制造协会同意定购30辆。甲壳虫行李舱在前面1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众公司官方的广告里。甲壳虫车型发展1936年vw31938年38款1972年vw13031981年SilverBug1998年NewBeetle20

4、11新款NewBeetle1998年，大众公司推出了其全新打造的最新款甲壳虫汽车。在设计方面，新甲壳虫的车身保持了老甲壳虫的独特比例造型，并且经过现代化的设计手法演绎，让其更富有时尚的气息。圆形的车头、拱形车顶以及圆润的车尾和轮罩，加上精细的车灯，让新甲壳虫不仅充满了经典的复古味同时表达出年轻的活力，让我们看到经典也是一种时尚。小改款新甲壳虫在保留老款的整体圆润面貌之下，大胆的加入锐利的造型元素，同时对细节进行更为完善细腻的升级，使得新款甲壳虫更加灵动，拥有让时尚女性消费者无法抵挡的迷人魅力。新甲壳虫比原车型速度更快、更安全且稳重，它朴实无华的风格依然受到各界的欢迎及赞誉。

5、甲壳虫营销策略甲壳虫在全球成功的原因，可以从其轿车本身找到一二，那就是其商标式的品质、精致的加工工艺、齐全的装备和众所周知的可靠性，除此之外，还有低廉的价格、低维修费用和即使使用多年仍具有一定的价值，这些都可以说是其成功的原因。但是再好的商品也必须有合适的营销战略，才能无往不前。小甲便是敢为天下先，作为目前汽车销售2500万台的霸主，它的成功值得我们学习。特别是在当下行销活动铺天盖地向我们袭来的时候，小甲选择“文化营销”作为其不败的立足点，事实也证明了这是成功的，借着奥运的东风，甲壳虫09年的销售数量同比增长82%。经典案例：60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲壳

6、虫刚进入美国时根本就没有市场，是伯恩巴克拯救了大众的甲壳虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。小甲与酷我一提到汽车，很多人想到的是动力、操控等等一系列动感十足的词汇，但是如果你是一个足够浪漫的人，你还会想到一个词，那就是音乐。似乎从有了汽车之日起，就开始和音乐结下了不解之缘。可见，音乐和汽车之间有着微妙而紧密的联系。因此，在汽车的营销世界里，音乐总是如影随形，但是能达到两者在参与、体验、操作这方面相结合的案例还是少之又少。因为这不仅对汽车

7、本身品牌的要求非常苛刻，同时对也媒体要求极高。从大众新甲壳虫这项活动11月1日启动之日起，酷我音乐盒已经在换肤、社区、活动、广告条多个位置会出现新甲壳虫“Soundofthecity”活动信息。从用户实际使用操作最多的环节入手，通过用户庞大的浏览和操作数量，增加这个活动的关注度。例如换皮肤这个环节，在用户选择换新甲壳虫皮肤之后，不仅皮肤上的新甲壳虫可以不断变换色彩，鼠标移动到上面之后点击，就可以进入到活动的相关界面。在酷我建设新甲壳虫专区。通过社区的形式聚集大量喜欢新甲壳虫和音乐的目标受众，通过主动的发布新甲壳虫“