开放教育电大《中外广告史》期末必备复习资料小抄汇总.doc

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1、电大中外广告史期末复习材料小抄考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A）。A、口头叫卖和器具音响广告 B、实物广告 C、招牌和幌子 2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。A、口头广告 B、实物广告 C、器具音响广告  D、招牌和幌子 3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C）。A、实物广告  B、器具音响广告 C、招牌  D、幌子 4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。A、实物广告  B、器具音响广告 C、招牌  D、幌子  5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所

2、采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。A、悬帜广告 B、悬物广告 C、商品命名广告  D、广泛流传的“买卖”故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（  B ）形式。A、悬帜广告 B、悬物广告 C、商品命名广告  D、广泛流传的“买卖”故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（  D  ）形式。A、悬帜广告 B、悬物广告 C、商品命名广告  D、广泛流传的“买卖”故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（  A  ）。A、伯乐相马  B、文君当垆  C、“一字千金”   D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要

3、适用于夜间的广告形式是（  B ）A、旗帜广告  B、灯笼广告  C、悬帜广告   D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。A、旗帜广告  B、灯笼广告  C、悬帜广告   D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（  D  ）。A、《东京梦华录》 B、《梁梦录·铺席》 C、《梁梦录·茶肆》　　D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（D）。　Ａ、说唱广告　　Ｂ、快板广告　　Ｃ、叫卖广

4、告　　Ｄ、音响广告　　13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。A、《遐迩贯珍》     B、《东西洋考每月统计传》 C、《中外新报》      D、《上海新报》14.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的，是1853年在香港创办的（B）。A、《东西洋考每月统计传》   B、《遐迩贯珍》C、《中外新报》     D、《上海新报》15.早期进行广告学研究的主要著作不包括（   C    ）A、《新闻学》  B、《中国报学史》  C、《howtoadverting》 　D、《广告须知》16.我国最早强调广告“稿本”

5、重要性的著作是（  A ）。A、《广告须知》  B、《中国报学史》  C、《新闻学》  D、《howtoadverting》17.最早认为广告具有推销产品功能之外，还有宣传文化、指导人生和教育群众的功能的著作是（   B  ）。A、《新闻学》  B、《中国报学史》  C、《howtoadverting》 D、《广告须知》18.最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（ A）。A、《新闻学》  　B、《中国报学史》  C、《howtoadverting》 D、《广告须知》19.有史记载为自己作广告的广告公司是（D  ）。A、华商   

6、B、克劳      C、美灵登     D、维罗 20.社会改造基本完成以后，哪一种广告取得了很大的发展？  （D）A、广播广告  B、报刊广告 C、海报和大字报  D、橱窗广告21.在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（  C  ）。A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视22.在广播掀起“经济台热”的是（ B   ）。A、中央人民广播电台   B、广东人民广播电台C、北京人民广播电台   D、上海人民广播电台23.10、（  D ）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段？A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视24.5、从国

7、际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（ C ）。    A、5%   B、10%  C、15%   D、30%25.下面不属于国外广告公司进入台湾市场的形式的是：(A)A、设立办事处   B、设立分公司（独资公司） C、技术合作  D、合资26.在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（   A   ）。A、香港广告商会   B、香港华资广告业商会   C、香港广告业联会  D、广告商会27.在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（  B   ）。A、香港广告商会   B、香港华资广告业商会   C、香港广告业联会  D、广告商

8、会28.香港广告人才培养方式不包括（  A  ）A、资格认证培训   B、广告高等教育   C