包装文字-1.ppt

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1、包装文字向消费者直接解释商品内容的手段是文字，包装上的文字通常表现以下内容：商标名称、商品名称、单位重量与内容、质量说明、用法说明、成分说明、注意事项、产品厂家的地址与电话、邮政编码、注册副标题或副标题等。包装上的文字除了商标用字以外，其他文字主要是迅速向消费者解释商品内容。因此，字体的选择、字体与其他设计因素的协调关系是极为重要的。包装设计中的文字与图形一、文字设计在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至

2、完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。1、字体的类型1、书写体可分为甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等，它们各具有古朴、古拙、庄重、严谨大方、生动潇洒的特点。从艺术特征来看，大篆粗犷有力；小篆匀圆柔婉、结构严谨；隶书端庄古雅；行书活泼流畅、气脉相通；草书风驰电掣、潇洒自如。印刷体的几种类型印刷体有汉字和拉丁字母。汉字有宋体、仿宋体、黑体、综艺体、圆头体、琥珀体等。拉丁字母有罗马体、歌德体、意大利斜体、单线体、草书体等。印刷汉字

3、有端庄大方、秀丽挺拔、粗壮醒目、整齐匀称、圆润饱满等特点。包装上的字体类别①基本文字基本文字包括品名、牌名、生产厂家及地址等。品名、牌名一般安排在包装的主要展示面上，生产厂家及地址有时可放在侧面或背面上。②说明文字说明文字包括用法、用途、生产日期、保质期、注意事项等，一般排在包装的正面。③资料文字包括产品成分、型号、规格或容量等，一般编排在包装的侧面或背面等。④广告文字广告文字是用作宣传商品内容及特点的推销性文字，在内容上应简4、字体的组合排列包装上的文字既要设计优美、有创新，又要编排得体，两者应有机地结合在一起

4、。字体在组合排列时应注意以下几点：①文字的排列要主次分明包装设计中的文字很多，各自有各自的作用。商品的名称、使用方法、厂名以及拼音字母等应按主次编排。重要的主体文字应占重要位置，以及空间、面积；次要文字则次之。使用说明等一般放在下面或侧面不重要的构图位置。②字体要符合商品内容字体的选择应根据商品内容来决定。如文体用品、儿童玩具等商品的字体可选择活跃的字体；五金、工具类商品可选择较稳重的字体；食品类的字体可选择饱满一些的字体。在同一包装的画面上，不易用太多种字体，这样会显得杂乱无章，一般应不超过三种字体③文字要清晰

5、醒目商品包装的文字应让消费者一目了然，不要在文字上盲目地加花纹、投影等，与底色的对比关系一定要处理好，使其既不平淡又不刺眼，而且和谐悦目。几种常见的构图形式1、一个点的骨式构图点除了有面积大小的变化外，主要以空间位置的变化求得构图的变化。点的位置在画面的上部，构图有轻松感、动感；点的位置在画面的中部，构图有端正感；点的位置在画面的下部，构图有稳重感；点的位置在画面的一侧，构图有动态的紧迫感。2、两个点的骨式构图点有大小、形状、色彩及方向的变化。构图时两点可平列，但易平板。广泛运用的是以平衡的形式将两个点的面积分主

6、次。3、三个点的骨式构图三个点的骨式构图除了可对称外，还应有疏密、主次的变化。4、散点骨式构图有较多的点时应强调聚散关系，如果是对称式，则可平均布满画面。5、对称骨式构图对称既是一种表现手段，也是一种主要骨式。对称有严格的对称(静态的次序美)、稍有变化的对称(静中有动)和破格的对称(有幽默。6、平衡骨式构图平衡式构图比较活泼，有些构图往往将主要部分集中于画面的某一部分，甚至挤在一边,只要稍加辅助形象，即可得到视觉上既强烈又平衡的印象。7、垂直式构图以垂直线为主，画面有庄重、挺拔、刚劲、上升、正直之感。设计时可以以

7、多条互相平行的垂直线组成构图骨架样式，可同时把一排主要形象展示给观者，垂直线的多次重复，可以加强观者的印象和感受，同时采用这些互相平行的多条垂直线的高低、长短以及局部斜度的不同产生变化，造成既有统一又有变化的效果。8、斜式构图斜式构图是以对角线或斜线为主的构图，画面有动感和方向性9、中心式构图中心式构图的特点是画面有一种很强的内聚力和画面视觉冲击力，容易形成统一和向内的