4A免费策划：金龙鱼花生油CF创意提案.ppt

《4A免费策划：金龙鱼花生油CF创意提案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、金长城国际广告[广州]金龙鱼花生油CF创意提案一、关于金龙鱼2CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而影响到其他品牌的市场区域。产品定位：食用油专家3传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。从情感、利益、认知建立起一种消费者利益，这段期间主打广告语为：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜的“香”味提升到健康，体现出对消费者生活的一种保证和关怀。4目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁之间，她们大多已成家，是新时代的职业女性形象。5品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能充满时尚、新潮、

2、年轻的气息，同时也希望延续金龙鱼的一贯调性—温暖亲情，充分沿用其十几年来建立的品牌资产。6传播策略：1、风味承接金龙鱼品牌的元素、资产，由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独特风味，使之成为中国传统文化风味的一个代表，进而将其领导性品牌的大气表现出来。2、香以其国际化的质量标准、工艺生产、设备、原料作为支持点，但“香”这个元素是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。7二、CF创意表现8呕气篇9说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起来，从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。呕气篇10表现手法：以夫妻生活

3、作为背景，表现出即使丈夫是一个非常不懂厨艺的人，在金龙鱼的帮助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻之间拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不同，本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛盾的办法之一。呕气篇11呕气篇12男女篇13男女篇说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利益点，在原有油香的基础上使之丰富、升华并完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个中心点。14表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为“饮食男女”，有人说：“要抓住男人的心，先抓住他的胃！”本篇即由此衍生出“女人用厨艺俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念，用它来到达受

4、众的内心，从而传达金龙鱼花生油炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂。男女篇15表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当前同类产品广告中还未出现过此风格的TVC，如播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中。男女篇16男女篇17父子篇18说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表达提供了一条通道。在秉承金龙鱼一贯的温暖、亲情的基础上，我们赋予产品一些更为活泼、幽默的元素，丰富品牌的形象。父子篇19表现手法：经过金龙鱼花生油的烹制，使菜肴具有不可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿子展开争夺美食的

5、暗战。男人在所爱的女人面前，经常会表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩童的女人是最幸福的。整条片充满生活情调，显得较为现代，充满朝气。父子篇20父子篇21谢谢聆听！