漫游语文世界.ppt

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1、漫游语文世界综合性学习·写作·口语交际生活=语文生活有多广阔，语文就有多广阔。让我们展开理想的翅膀在语文生活的广阔天地里自由翱翔！第一板块广告“广告是词语的生涯。”—奥根尔维趣味广告车到山前必有路有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词［赏析］这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强

2、的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。禁止抽烟，连皇冠牌也不例外──推销皇冠牌香烟广告词［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但

3、毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。没有加进什么不过提出水分──推销奶粉广告词［赏析］许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”

4、的特性。语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品味这则广告，回答下列问题。请你谈谈这则广告妙在哪里？妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，暗指大家的工作、生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。街头广告扼要易记，充满传播力。突出商品或企业的名称或特点。较强的可读性、趣味性。巧用古诗、成语等。多用修辞，如对偶、押韵。广告词特点还“我”女儿妆某眼镜广

5、告：一明惊人某冰箱广告：领鲜一步某烧鸡广告：鸡不可失某止咳药广告：咳不容缓某摩托车广告：乐在骑中某沐浴液广告：随心所浴某品牌电视广告：博大晶深某篇谈炒股文章：谈股论金某文谈官倒现象：坐以待币某钙片广告词：钙世无双同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？对这种故意改动成语中的字，以达到某种效果的行为，你是怎样看待的？支持：利用成语及俗语琅琅上口、妇孺皆知的特点，将他们改“头”换“面”，变为广告词，很容易达到广而告之的目的。反对：这样做，固然能产生较强的广告效应，但很容易对理解、辨别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁的语言文字产生负面影响。

6、优秀的广告词在宣传商品时，不是“王婆买瓜”式的自我吹嘘，而是靠含蓄、巧妙的语言获得消费者的青睐。请看下面一则例子：据说伦敦同一条街有三个裁缝。一天甲挂出一块招牌：伦敦最好的裁缝。乙看了也急急忙忙地挂出一块招牌，上面也用大字母写上：英国最好的裁缝。丙看了，思考良久，几天后，也挂出一块招牌，上面写着：本街最好的裁缝。你认为哪广告语写得最好呢？第一个裁缝已经有夸张失度,令人生厌之嫌;第二个裁缝还想以更大的牛皮来竞争,其结果必然更糟;第三个的广告最好,用“本街”与用“伦敦”,“英国”相比,无疑是谦虚得多,更能给人真实感,再说,“本街”的所指也包括了那两位裁

7、缝,所以他的广告最有竞争力.除了商品广告，公益广告、宣传标语也是随处可见。过去的公益标语总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温情脉脉，体现人文关怀。公益标语请勿乱扔垃圾！<垃圾桶上标签>请勿喧哗！<阅览室>禁止践踏草坪请节约粮食请节约用水献血光荣请随手冲掉<公共厕所>（你知道我在等吗？）（悄悄的来，悄悄的去）（请不要踩我，我会痛的）（谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）（希望地球上的最后一滴水不是我的眼泪）（我不认识你，但我谢谢你）（来也匆匆去也冲冲）过去的广告人文设计的广告此外还有……智识错别字第二板块试试你的火眼金睛中国特色的错别字植树造（）白起家（）勤致

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