国际视角下的时尚帝国——时尚传媒集团.ppt

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1、国际视角，本土意识下的“时尚”帝国——“时尚传媒集团”一，品牌历史《时尚》杂志社诞生于1993年，是中国最大的高档期刊传媒集团之一。其业务涵盖广泛，在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。特别是“国际视野、本土意识”的经营理念，使其跟国际众多著名杂志进行了版权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。然而，早在《时尚》杂志创刊之初，远没有当下的风光无限，时尚靓丽。1993年的时尚梦《时尚》创办人，时尚

2、集团总裁吴泓，联合总裁刘江1995年的时尚四合院平常屋檐下的掘地而起，中国的时尚先驱20世纪末的“中粮大厦”徘徊在火车站对面的时尚先锋，国家旅游局的“特别关照”。1998年的“强强联手”国际版权合作，自我经营的新主张2006年的时尚大厦10月，北京CBD的“时尚大厦”的“时尚联盟”如今依旧的时尚梦十六本杂志的全方位解读时尚二，精准的企业文化时尚不是追波逐流的时髦，不是浅层次意义上的标新立异；时尚是一种文化，一种品位，是富于深刻内涵的社会现象。时尚不是盲目的消费，当然更不是荒唐的挥霍。时尚是价值的实现，是修养的外化，是

3、消费领域足以折射人的素质的全方位的关照。时尚是一种积极的生活态度时尚是一种生命力时尚是永远的璀璨时尚是一种持续的前卫时尚是对一个时代的传承时尚是对梦想的提炼三，生产销售特征早起杂志的生产模式，最主要的就是通过用户的订阅，依靠发行量进行维持生存。到现在，这仍是很大一部分杂志的生存模式。比较广泛的有《三联生活周刊》《读者》《万象》等一系列杂志。而销售形式则更是以邮局订阅+零售作为基本模式。（早期的销售形式更是以邮局订阅为主）而《时尚》杂志开辟了杂志领域的新的盈利模式——“广告生存”。即杂志通过自己的产品内容，获得读者的关

4、注，阅读。并将这种用户阅读体验和过程贩卖给广告主。而广告主所投放的广告费用维持，经营，发展杂志。并最终盈利。四，生产组织方式——平行移动方式杂志的“生产”过程通常会在一开始开选题会，然后依据选题会内容定下之后的撰写方向。同时，选题会可以一次性定下之后几期的选题方向和内容。从内容上会确定主题，专题，栏目，板块等。视觉上会敲定是需要自行进行拍摄还是利用资料库的图片。其他的户外拍摄计划等也会同时确定。广告业务会根据特定或者需要的主题进行商业合作。市场部会进行相应的线下公关，实际市场活动，推广，赠品，调查等内容……总体而言，

5、以杂志作为“产品”进行生产组织的方式更倾向于平行移动的方式。可进行前后交叉作业。五，核心竞争力1，多方向的市场细分，最大限度的包容“时尚”的整体概念。从最先只有《时尚》杂志到如今包含《时尚COMSOPOLITAN》《时尚先生》，《时尚旅游》，《时尚芭莎》等十六本时尚刊物。几乎涵盖时尚概念的所有联想。性别市场：男性，女性，耀眼的男性等……内容市场：生活态度，时装，旅游，美食，家庭，健康，活色生香等……人群市场：商务精英，潮男型女，家庭主妇，人文精英等……TRENDS.COM2，国际版权，强强联手最先和国际杂志联手，作为

6、中国引进版或者合作版，中文版等形式。《时尚COMSOPOLITAN》1886年，美国，afirst-classfamilymagazine目标受众，受过高等教育的女性全世界有32种语言，100多个国家发行。《时尚芭莎Bazaar》(《HarpersBazaar》)1870年，美国，thewell-dressedwoman&thewell-dressedmind目标受众，年级成熟的中产职业妇女Fashion，beauty，popularculture《时尚先生esquire》1933年，美国，fromfictionto

7、lifestyleinEsquire目标受众，白领男性时尚杂志《时尚健康·男士men'shealthy》，《华夏地理nationalgeographic》，《男人装FHM》，《罗博报告robbreportlifestyle》等其他杂志也都和国际杂志有着合作关系。3，注重本土化经营。虽然和国际化传媒集团合作，引进国际杂志，在知名度，资金，内容上有着非常优越的条件。但是一本杂志最终还是要“落于本地。本土化经营”。,,4，全面的资源整合北京时之尚广告有限责任公司等多家广告公司北京时尚博闻图书有限公司北京时尚在线网络服务公司

8、北京时尚迅达书刊发行有限公司等企业完善的时尚传媒产业，妥善的资源利用，最优效率。*5.最早涉足时尚产业领域的媒介。六，竞争者分析本土集团：瑞丽集团《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》现代传播集团《周末画报》《生活》《新视线》《号外》国际传媒集团：康泰纳仕集团《vogue》《GQ》《SELF》桦榭菲力柏契集团（H