图形创意设计1.ppt

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1、图形创意设计现代信息传播中的特殊文化现象图形创意设计序现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现代科学技术的迅速发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设计观念已经冲破了原有专业的局限，许多图形设计家均以多元化的知识结构和超常的艺术想象力，创造着图形设计的新风格，人们对图形设计的认识，也随着时代的发展，走向了新的自觉。图形创意设计本课程针对国内图形设计教学的现状，较为系统的叙述图形设计的基本问题。多少年来在图形设计领域，设计的创新始终是第一位的。我认为图形设计的创新有两方面的意

2、义：首先，是设计观念上的创新。理念的创新也就是赋予设计以新的思想，从多样化的选择中，发现有创意价值的新视角，创新出与众不同的设计图形，使设计呈现出全新的面貌。其次，是设计形式上的创新，形式上的新意来源于生活的启示，各种自然化的形体和结构，当被赋予特定的精神性时，就具备了语言的特性，各种新颖的形式语言，才能给人耳目一新的视觉感受，有良好的传达性图形创意设计本课共分七个章节，从三个方面对图形设计作详细地论述：1.图形设计的基本概念和基本风格。从理论的高度给现代图形设计以基本的界定，使同学们能够对现代图形设计有一个明确地认识。2.图形创意的想象

3、。从理论基础和实践体验两方面．论述图形设计创意的基本要点和基本方法，希望能够引导同学们在不断想象的基础上，开拓思路、勇于创新，在想象力的引导下，使设计思维步人丰富的意念和幻想化的境界。3.图形设计的表达形式。图形设计的表现是多种多样的，特别是在各种视觉元素和艺术形式相互融合的时代，图形设计的表现有着多样化的可能性，人们在灵动的选择中，创作出了各种各样的视觉形式。本课程从这三个方面点明了图形设计的关键问题，可以使同学们在不断的体验中，步人图形设计创意的新境地。图形创意设计第一章概述一现代图形的概念图形一是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美

4、术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造形成为传达信息的载体，并且能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象。加拿大传播理论家马歇尔·麦克鲁安臂说：“现在社会已由文字文化转为图形文化。图形文化正在逐步地改变着千百年来人们习惯了的文字表述方式，它以超地域、超时空的全球性语汇，给不同

5、语言背景下的民族提供了更为方便的交流方式，几乎成为世界性信息传播的主要交流形式。图形创意设计二现代图形设计的特征现代图形设计从语言规则、造型秩序的表现上，比以往有着突破性的改善。杰殴尔吉·凯佩斯在《视觉语言》一书中明确的指出：“近代造型运动教导我们，在类似语言符号的情况下．将色彩、空间、材料等，原本没有任何意义的无名要素所具有之固有性格，在无限结合的关系中，创造出明确面新颖的法则，使之与人类欲求之间的关系，被赋予人为意义．大大丰富了人类的作业。”这段叔述明确地指出了现代图形设计的基本特征。现代图形设计涉猎范围极为广泛，它覆盖着艺术造型、设

6、计思维、语言符号、心理研究、大众传播、市场经营等方面的知识。图形创意设计现代图形设计的基本特征，总括起来大致有五个方面：(1)奇特化------奇特的设计原则是设计个性化的表现。(2)单纯化------单纯化是图形设计的基本追求。(3)审美性------由于图形设计最终是依赖于图形的形态来传达意念的。(4)象征性------象征性历来都是图形设计的基本特性。(5)传达性------图形设计是以形状表述思想的设计形式。图形创意设计三现代图形的设计风格现代图形设计的风格是时代精神的反映，充分体现了现代人的文化属性，对风格的认同，集中地表现出现

7、代人的情感和意志，抓住设计风格这条主线，就能使我们的设计有一个基本的设计方向，在多元化的视觉传达氛围中，能够保持鲜明的时代感。1.冷漠的设计在现代图形设计中，冷漠感几乎成为一种设计的时尚。由于信息化传播模式的飞速发展，改变了信息交流的方式，人与人之间的交流变为人与机的对话，人类之间和人与自然之间，出现了形式上的分离，造成了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精神倾向，许多图形那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆的画面空间，都会给人以冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的气息。这类设计一方面反映出信息时代，人们孤独、冷默的文化心理

8、，适合了现代人的精神状态。另一方面，有人认为：那些冷默、毫无生命气息的图形，恰恰能反衬出商品的热烈、爱心和人情味儿，更加具有商业传播功能。图形创意设计恐怖和神秘的鳄龟形象，给人视觉上造成了苦涩