童装市场调查与策.ppt

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1、童装市场调查与策划童装市场调查随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。调查地点：黄兴步行街童装品牌——balabala巴拉巴拉品牌介绍——“balabala巴拉巴拉”是国内著名休闲服品牌“森马”的所有者—中国森马集团，2002年在香港创建的童装品牌，通过品牌化、市场化的持续运作，以其高速的发展强劲势头，从销售总额、市场扩展的规模上已成为国内童装最具影响力和市场高占有率的领先品牌，目前拥有覆盖全国300多个城市的特许连锁网点2200余家，形成了较为完整的市场营销网络格局。品牌风格形象——公司将“balabala巴拉巴拉”定位于城市大众家庭的儿

2、童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。童装品牌——balabala巴拉巴拉巴拉巴拉服装风格:巴拉巴拉服装休闲样式，色泽鲜艳。适合年龄2-8岁儿童，主要包括套装，T恤，上衣，裤子。为中高收入者消费。巴拉巴拉品牌目标:“balabala巴拉巴巴拉巴拉拉”正在为“做中国最好的童装，打造中国超一流童装！”目标而努力，并将实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童综合用品型的品牌，使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌。专卖店分布：黄兴步行街童装品牌——balabal

3、a巴拉巴拉童装品牌——balabala巴拉巴拉童装市场调查问卷(长沙民政职业技术学院艺术学院服装专业)1、调研地点黄兴步行街2、店面类型A、母婴商场B、商场店中店C、街边店D、童装专卖店3、目标顾客A、0-1岁B、1-5岁C、6-12岁D、13-16岁4、产品构架A、童装B、童鞋C、童帽D、其他5、秋冬套装价格范围（单位：元）A、<=50B、(50,100)C、（100-200）D、>=2006、调研对象A、家长A1.（您家）孩子的性别：A．女B、男A2.（您家）孩子的年龄A、0-1岁B、1-5岁C、6-12岁D、13-16岁A3.您觉得童装多少钱一套能够接受：A、<=50B、(50,100

4、)C、（100-200）D、>=200A4.购买衣服时最看重什么A、面料B、款式C、品牌D、做工E、颜色F、图案A5.购买童装时会以谁的喜好为主导：A、家长B、孩子A6.您偏好购买什么类型的童装：A运动B、时尚C休闲D、可爱E、其他A7.您偏好购买什么颜色的童装：A、艳丽夺目B、粉色系C、中性系A8.您是否有过网购童装：A、没，也不想B、没，会考虑C、有，不常买D、有，经常买A9.目前服装需要改进的问题(冬天衣服保暖，夏天衣服透气吸汗)B、孩子B1.孩子的性别：A．女B、男B2.孩子的年龄A、0-1岁B、1-5岁C、6-12岁D、13-16岁B3.您觉得童装多少钱一套能够接受：A、<=50B

5、、(50,100)C、（100-200）D、>=200B4.购买衣服时最看重什么A、面料B、款式C、品牌D、做工E、颜色F、图案B5.购买童装时谁做主：A、家长B、孩子B6.您偏好购买什么类型的童装：A、运动B、时尚C休闲D、可爱E、其他B7.您偏好购买什么颜色的童装：A、艳丽夺目B、粉色系C、中性系B8.爸妈是否有过网购童装：A、没，也不想B、没，会考虑C、有，不常买D、有，经常买B9.目前服装需要改进的问题()C、店员C1.您觉得童装多少钱一套好卖：A、<=50B、(50,100)C、（100-200）D、>=200C2.顾客购买衣服时最看重什么A、面料B、款式C、品牌D、做工E、颜色F

6、、图案C3.购买童装时谁做主：A、家长B、孩子C4什么类型的童装好卖A、运动B、时尚C休闲D、可爱E、其他C5.什么颜色的童装好卖A、艳丽夺目B、粉色系C、中性系C6..目前服装需要改进的问题(男款过少)7、调研品牌市场环境分析品牌名称及理念品牌背景目标顾客服装总体设计色彩及面料选定配件渠道选择商圈分析店面设计广告宣传促销及服务