市场调查与商情预测形成性考核册作业2参考答案.doc

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1、......市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业2（第4-7章）一、单项选择题1．（C）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。A.检索工具查找法B.收集法C.参考文献查找法D.查阅目录法2．所谓（B），即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。A.广泛性原则B.时效性原则C.有效性原则D.连续性原则3．所谓（A），是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案

2、调查资料的利用方法。A.追踪法B.查找法C.推理法D.调研法　4．（B）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。A.调研法B.综合法C.追踪法D.分析法5．（D）反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。A.思维信息B.内部信息C.未来信息D.历史信息6．观察法和访问法都是（A），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查

3、法D.文案调查法7．（D）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法8．所谓（B）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法9．非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（A）。A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法10

4、．坚持（D）原则是观察法首要的和最起码的要求。A.深入持久性原则B.全面性原则C.时效原则D.客观性原则11．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（C）必须选择对总体具有代表性的单位。A.抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查12．观察法最突出的优点是（D），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。A.效用性B.实用性C.可靠性D.直接性.下载可编辑.......13．所谓标准化访问也称（A），它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。A.有结构访问B.无

5、结构访问C.系统访问D.电视访问14．（D）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。A.调研性问题B.采访问题C.功能性问题D.实质性问题15．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（D）。A.客观性原则B.全面性原则C.时效原则D.深入持久性原则16．（B）是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。A.指导性问题

6、B.封闭式问题C.开放式问题D.实质性问题17．（A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A.开放式问题B.实质性问题C.指导性问题D.封闭性问题18．所谓问题答案设计中的（D）是指同一问题的若干个答案之间关系时是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。A.顺序性原则B.连贯性原则C.时效性原则D.互斥性原则19．所谓问题答案设计的（B）是指所排列出的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。A.顺序性原则B.完备性原则C.连贯性原则D.时效性原则20．（C）是回收的问卷份数与发放的问卷份数之比。

7、A.问卷发放率B.问卷有效回收率C.问卷回收率D.有效问卷率21．（D）是有效问卷份数与回收问卷份数之比。A.有效问卷率B.问卷发放率C.问卷回收率D.问卷有效回收率22．（A）是间接调查，即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的，即调查者与被调查者一般不见面。A.问卷调查法B.访问调查法C.市场调研法D.观察调查法23．送发问卷也称（D），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。A.自填问卷B.开放式问卷C.邮政问卷D.留置问卷24．封闭式问题的设计中，（B）是将同类的若干个问题

8、及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。A.框图式B.矩阵式C.两项选择式D.填空式25．实验调查法的本质特点是（A）。A.实践性B.动态性C.综合性D.直接性26．试验调查法中通过实验调查所要了解认识的市场现象是（C）。.下载可编辑.......A.实验环境B.实验活动C.实验对象D.实验过程27