罗西尼手表调研分析.ppt

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1、罗西尼手表市场调研指导老师：Rossini罗西尼表1.罗西尼公司简介2.罗西尼目前产品特性3.罗西尼开发运动手表目标人群分析4.与其他品牌对比分析5.总结Rossini罗西尼表公司背景罗西尼表业有限公司是国内较早成立的专业化制表公司,承袭弗里堡的古典气韵、浸淫瑞士血脉的罗西尼将浪漫主义文化和精湛的瑞士制表技术.一句简单的“时间因我存在”蕴藏着深远的品牌文化。罗西尼将品牌打造建立在优秀的产品品质之上，罗西尼的产品风格“简洁、高贵、典雅、流畅”，融合了中西方文化的精髓，顺应着不同时代的审美要求，造就了罗西尼表恒久的品质和日新月异的款式。Rossini罗西尼表在众多兼带

2、时钟功能的高科技产物如手机、掌上电脑、音乐随身听的冲击下，手表的光芒似乎正在日渐黯淡。的确，手表即使未寿终正寝，但产量固然大减。纽约时尚咨询公司“多尼戈尔组织”日前一份调查显示，2005年，售价在30至150美元的手表销售量下降了10％，而这个价位的breguetwatches正是青少年和二十来岁年轻人的首选。美国知名手表品牌福斯尔在国内销售额已经连续五年下降，去年后三个月的销售额更是下降了13％。世界钟表出口大国瑞士传来的消息也不容乐观，以年轻人为目标的手表生产商，如斯沃琪公司去年前十个月的出口量与前一年相比下降了12％。当前市场背景Rossini罗西尼表2.罗

3、西尼目前产品特性分析Rossini罗西尼表通过对罗西尼表的观察总结可以得到以下结论：1.质材多采用金属，少量皮表带，塑料的非常少2.主要突出做工精致和品牌感3.款式变化相对于卡西欧等品牌变化小，4.目标群体集中在有经济实力的成年人5.典美，精致，古典，品味，可以概括罗斯西Rossini罗西尼表罗西尼，传达出来的是古典那种石英表的机械精致感。而这种感觉在年轻人的印象里有时候会被理解成：过于成熟的，呆滞的，不变的。所以罗西尼要开发运动手表市场必须摆脱这种传统的信息。Rossini罗西尼表价格相对卡西欧运动表的代表来说是比较高的Rossini罗西尼表3.罗西尼开发运动手

4、表目标人群分析年轻人是运动手表的主力消费者他们有强大的消费能力，但又略小于有强大经济收入的大龄成年人他们对产品有着自己的理解和喜好，他们喜欢产品是：1时尚的2概念的3容易被理解的，独特的4新颖的，有个性的，概念的5奢华的，性价比高的，绝对不能老土的概念的简约的高贵的时尚的Rossini罗西尼表年轻消费群体总是无时无刻的在追求能给他们带来愉悦的产品他们时尚，简约，色彩鲜艳，不保守，这点卡西欧做的比较到位Rossini罗西尼表Rossini罗西尼表4.与其他品牌对比分析罗西尼vs卡西欧金属塑料Rossini罗西尼表vs在罗西尼与卡西欧经典运动表中选出代表，进行解读分析

5、强烈复杂的机械感，强的运动感，质材主要为塑料，动感科幻可以长时间把玩探究古典的，优雅的，高贵的，高高在上的经典之感。成熟的稳重的，但距离一些年轻消费群体有点遥远。Rossini罗西尼表其他年轻群体喜爱的品牌样式Rossini罗西尼表5罗西尼进军运动表市场总结罗西尼要把原来的经典，高贵，成熟的品牌里，划分出一部分转变为时尚的运动的动感的，必须做好以下几点1.材料上不一定要用金属与真皮，塑料也是可以采用的，只要做工精细也达到精致的效果，而且年轻群体追求造型美大过材料。2.在材料上能降低加工成本，与制作成本，这样才能有利的进军与消费能力中等的年轻群体。3.在众多已经介入

6、运动表市场的品牌中，找出主力军，模仿并跟随，并最终超越。Rossini罗西尼表THEEND