北二环大明宫建材家居城315活动调研报告.doc

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1、关于北二环大明宫建材家居城3.15惠民活动调研——王一鸣正当3.15消费者权益日来临之际，西安大明宫实业集团率先启动了重磅惠民促销行动，北二环大明宫建材家居城释放家居惠民正能量，推出精彩热惠活动，实现2013年的开门红，为顾客带来无与伦比的建材家居采购盛宴，同时也为商场的各卖家创造了一笔又一笔的销量神话。放眼全城，建材家居行业英雄辈出，但要说惠民活动最厚重最实在的，唯有大明宫建材家居城，以其无与伦比的家居饕餮盛宴，开启了2013年建材家居购物狂潮，以下便是本人对315热惠促销活动后，对卖场商家的采访调查，由于时间有限，所以本人只对参与

2、活动的一些有代表性的商家进行了调查研究。首先，北二环大明宫建材家居城一楼的瓷砖商家，我选择了欧美瓷砖和诺贝尔瓷砖商家进行了调查访问，根据一楼大厅西北角的欧美瓷砖店主的描述得知，315当天，该店对所有型号的墙砖地砖都进行了大幅度的优惠，而活动样册的上展示型号的产品已经销售一空，活动当天场面极其火爆，而且也都得到了消费者的好评；而诺贝尔瓷砖店面更是一场大丰收，据店家讲述，不单是样册上的产品已经售罄，其他不同优惠幅度的产品也基本没有存货，发货派出去的车都不够用的。其成果可见一斑。其次，我又来到二楼，与卫浴和地板店主进行了沟通。卫浴品牌我选择

3、了安华卫浴，同样看到的也是相当诱人的活动价格，我随机询问了几个型号的产品，都已没有库存，不难想到当天火爆的销售场面。而圣象地板的韩经理告诉我，该店3月17日活动当天，完成了40单的销售成绩，这是开店以来不曾有过的好成绩。最后，我又对四楼的福乐床垫进行了调查，结果显示，有很多产品的价格仅是原来售价的零头，更有极具诱惑的总裁签售价格，我相信这样的价格，不用店主自己说，也能想到他的丰硕成果。我一直很不解，为什么活动价格如此之优惠，难道他们不会赔本吗？经询问得知，卖场所有的产品在活动当天的优惠价格是由大明宫卖场所拟定，而大明宫实业集团又对各个

4、店主的产品进行了力度不同的补贴政策，使消费者享受到了物美价廉的产品，也使商家很好的宣传推广了自己的产品，并从中获利。从而营造了商家和消费者双赢的良好市场氛围。以上是本人的调查结果，这仅仅是大明宫建材家居城在315优惠活动的冰山一角，更多的跨界联盟共同的钜惠还在继续。2013-3-18