市场调研报告撰写与写作技巧培训.ppt

《市场调研报告撰写与写作技巧培训.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、市场调研报告撰写与写作技巧培训市场调研报告撰写与写作技巧培训讲师：谭小琥市场调研报告的撰写目录构思市场调研报告的框架任务一撰写市场调研报告任务二3市场调研结果的沟通任务三内容◆独立撰写市场调查报告的能力◆根据不同的情景完成调研报告撰写◆学会运用调查报告的沟通技巧。◆独立撰写市场调研报告◆提交调研报告并进行演示模块目标技能要求任务描述◆提交市场调研报告。提交成果任务描述常州荣元服饰有限公司是黑牡丹集团下属的一家中外合资企业，公司成立于1994年，位于占地近千亩的黑牡丹生态工业园，是一家专业生产牛仔、卡其、灯

2、芯绒等梭织类服装的生产企业。近期，该公司拟推出以ERQ为品牌，以在校大学生等年轻人消费群体，以网络销售为主要渠道的牛仔服饰。在推出产品之前对常州科教城学生牛仔服装消费情况进行调查，本项目任务要求学生在教师指导下，与企业或相关专家沟通进一步明确调查意图，设计出可行的市场调查方案，撰写并提交市场调查计划书。在市场调研问卷设计、信息资料的审核、回收、整理和分析的基础上，撰写一份调研报告。那么，调研报告由哪几部分构成？写作技巧有哪些？怎样才能算一份完整、符合委托方要求的问卷？任务要点第二步第三步第一步根据项目任务

3、的情景确定市场调研报告的目的、方法和实施情况，构思调研报告灵活运用调查报告撰写技巧，完成报告撰写；按照报告制作PPT。任务一构思市场调研报告的框架五四三二一明确市场调查的目的、方法和实施情况落实写作材料确定报告类型及阅读对象构思报告选择材料构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下：一二三四凭借调查所收集的资料，初步认识调查对象。提炼报告主题。确立观点、列出论点和论据。拟定调查报告提纲。市场调查报告材料的选择，应十分严格，特别要注意以下几点：1材料的真实性。2数据的准确性和精确性。3材料要有个性。确定市场

4、调查报告的格式。框架市场调查报告的编写。任务二构思市场调研报告的框架确定市场调查报告的格式介绍部分正文附件市场调查报告的编写设计市场调查报告封面确定市场调查报告标题制作报告目录编写正文编写结论与建议市场调查报告的编写的主要内容编写报告摘要编写引言组织附件市场调研报告封面示例×××大学生消费情况调查分析报告调查单位通讯地址电话E-mail报告提出日期报告主送单位市场调查报告标题直叙式标题表明观点式标题二提问式标题三一引言的写作形式TextTextTextText交待情况，逐层分析。结论先行，逐步论证。开门见

5、山，揭示主题。提出问题，引入正题。为什么进行调查？引言部分写作应把握的原则怎样进行调查；调查的结论如何？结论和建议的几种表现形式：形成结论。概括全文。提出看法和建议。一二三结论和建议的语言要求：简明扼要，使读者明确题旨，加深认识，可以参考本文中的信息对建议进行判断、评价，能够启发读者思考和联想。抽样方案调查问卷项目策划书主要质量控制数据附件中包括的主要内容有：任务三市场调研结果的沟通1修改市场调查报告2提交市场调查报告修改市场调查报告审核报告主体各部分内容与主题的连贯性如何，有无修改和增减。是否处理好了篇

6、幅和质量的关系。资料的取舍是否合理。是否过度使用定量技术。报告的重点是否突出，报告的顺序安排是否得当。调查报告中容易出现问题的地方列举如下：是否对图表资料是否作了充分的解释和分析。审核所推断出的结论是否科学，论据是否确凿，审核所提建议是否可行。语言表述是否做到严谨、简明和通俗。审核报告的标题是否简洁、明了、富有吸引力并且能揭示调查主题的内容。以书面方式提交以口头方式提交使用演示软件制作市场调研报告提交市场调查报告的方式技能训练常州机电职业技术学院就利用市场调研与预测课程的实训教学环节，组成了5名大学生的调

7、研项目小组，在该校的万名在校大学生群体中，随机发放《大学生消费问题调查问卷》200份，对大学生的月消费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职及目的、家庭收入、自我评价等问题，进行问卷访谈。之后，项目小组审核整理回收的调查问卷，得到了480份有效问卷，在编码录入后进行了数据分析。最后，项目小组需要将调查及分析结果撰写成一份调研分析报告并提交，并制作PPT模板进行演示。ThankYou!