专业认识(室内)实习报告.doc

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1、专业认识实习报告学号:101304223姓名：张皓宁2011.12.22本周三，我们去宜家家居进行专业认识的实习。宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。截至2008年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市（其屮258家为宜家集团独自拥有，34家为特许加盟）。大部分的门市位于欧洲，毎年印刷量高达一亿木的IKEA商品目录屮，收录有大约12000件的商品。宜家的公司口号是：生活，从家开始。家，世界上最重要的地方。商场内无论商品木身设计还是标签，宣传海报都十分新颖别致，很值得我们视传专业同学的借鉴，对我们更好地认识和学习专业都有帮助。宜家商业理念是提供种类

2、繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。在大多数的情况下，设计精美的家居用品通常是为能够买得起它们的少数人提供的。从一开始，宜家走的就是另一条道路。我们决定站在大众的一边。这意味看响应全世界人民对家居用品的需要：有着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需要；希望改善他们的家庭和他们的LI常生活的人们的需要。生产精美的家具并不难：只要花钱和让顾客付钱，即可办到。以低价格生产美观、结实耐用的家具就不那么简单了一一这需要另辟蹊径。这是关于找到简单的解决方案和在备种方法上节约的问题。宜家产品系列在几个方瓯可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客

3、厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最后，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。以高价格制造优质产品，或者，以低价格制造劣质产品，任何人都可以做到这一点。但是，以低价格制造好产品，你必须找到既节约成本又富有创新的方法。因此，在宜家，我们做事的方式有些与众不同。低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基木的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。我们不断力求

4、将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成木效益。瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都迅在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，实用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里,人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称。IKEA发展稳健而迅速，在60年的时间里，发展到在全球共有180家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员工7力多名。2003财年度IKEA获取了110亿欧元的

5、销售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零伟商。成功的销售奇迹必然有强人的实用、精巧、新颖的设计渗透在卖场的方方面面。1KEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好II常生活的人的需要。针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用”的家居用品。在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭

6、的欢迎。但到了屮国Z后，市场定位做了一定的调整，因为：屮国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市屮相对比较富裕的阶层。宜家在屮国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果，原因如下：IKEA作为全球品牌满足了屮国白领人群的心理；IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥异国文化；IKEA家具有顾客自己拼装，免费赠送大木宣传刊物，自由选购等特点。以上这些已经吸引了不少知识分了、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸

7、引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的冋头客群体宜家的产品定位及品牌推广在中国如此成功，以至于很多屮国白领们把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡,用宜家的家具”作为一种风锻。1997年，宜家开始突出考虑儿童对家居物品的需求，因为儿童对于家居用品的需求也很大，并且这个领域竞争并不激烈。为了设计更加适合儿童需求的产品，宜家与两支专家队伍进行了合作来开发产品。儿童心理学家和儿童游戏方面的教授帮助IKEA设计、开发旨在培养儿童运动能力和创造力的产品。同时，IKEA利用儿童帮助

8、'

9、己来评选岀优胜产品。在宜家展示厅，设立了儿童游戏区，儿童样板间，在餐厅专门备有儿童食品，所有这些都得