陶瓷首饰市场调查报告.doc

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1、陶瓷首饰市场调查报告首饰是人身上的装饰。随着新思想、新文化的冲击，传统陶瓷融入新的元素。近几年，一种新的文化创意陶瓷首饰正快速发展。陶瓷首饰的出现，打破了中国首饰一直停留在原有的珍珠、钻石、水晶、金属、木头等主原材料的局限，创造了一种意蕴隽永的艺术形象，满足了不同个性的人们对现代首饰的多种审美需求。无疑，陶瓷首饰有着巨大的市场潜力一、新颖与时尚在陶瓷首饰制作上,则具有强烈的探索性和实验性特征。而老师让我们进行市场调查就是看陌生事物走向市场需要打破人们的接受定式。新生代消费群体思维活跃,热情奔放,富于幻想,保持着一种求新,求异的状态,容易接受新事市场。陶瓷首

2、饰走向市场并被消费者认可他们起着不可忽视的引导作用。二、体现文化因素以陶瓷制作首饰,亦被赋予了中华民族明显的民族特征和文化价值,描绘这中华民族的心理、精神和性格的发展变化,伴随着中华民族的物质文明和精神文明而前行,反映这中华民族的文化信息和时代特征。此外,陶瓷首饰的原料是无危害性和环保性的。消费者可以感受到陶瓷首饰是一种有益于人类健康的“绿色首饰“和其所蕴含的人文关怀。三、体现情感因素人与自然、人与社会的关系越来越错综复杂,人们对自身与环境的关系体验情感也越来越深化、复杂,人们常常处于难以描述的情感生活中。大工厂生产出来的机械制品整齐划一显得缺少个性和变化

3、,让人们觉得冷冰冰缺少人情味。陶瓷首饰重视新的表现方法和新的表现形式,表现现代人的理想、个性情感心理、意识的流动对这个世界及社会的多种认知和审美价值的作品形式。由于粘土和火所具有的性质,从而带给人们的由传统记忆而来的亲近,人们能从其中体会到孩童和原始人般的单纯、直接、率真以及那种毫无束缚地去表现自身强烈的情感冲动。四、突出个性与自我。如同现代艺术精神主张人的内在个性的独立性和外在形式的张扬,陶瓷首饰与传统首饰相比一个不同之处就是内在精神和外在形式的统一性表达,注重创作个体的原创价值和自我价值的体验。陶瓷材料具有极强的可塑性,给与设计者广阔的创作空间。陶瓷首

4、饰表面有意或无意留下的各种肌理效果,需要艺术构思和表现技巧,是一种带有个性色彩的精神劳动结果。现代消费者心中常常有一种“唯我一个”的“唯一”意识,希望自己是“与众不同的一个”。陶瓷首饰在设计上,式样丰富,很少拘泥于一种形式的反复出现。陶瓷首饰以其自身独特个性而能迎合他们“拥有唯一”的心理,常常能引起消费者的购买行为。陶瓷首饰自原始社会就有发现,发展至今天,陶瓷首饰既是人们用以美化自身的装饰品,也反映着时代的精神和人们的价值观。现代消费者与以往消费者注重首饰保值和身份象征的观念相比,更加注重首饰的内在要素,强调个人价值观体系和情感与首饰的契合。陶瓷首饰以其独

5、特个性和不同以往的审美形态,与人们追求新颖和时尚,追求文化品位,追求个性与自我,注重情感与直觉的消费理念不谋而合,无疑是有巨大市场潜力的。首饰的起源无论是出自对异性的吸引还是用于装饰功能,自出现伊始便和人类结下不解之缘。八千多年前,西安半坡和河南庙沟底文化的先民们就将已有的制陶术用来制作首饰,有圆形、五角、六角、七角等各式陶环,以我们现代人的眼光来看仍不失其精美。中国人自古以来便有崇玉、尚玉的情结。为了模仿玉石,先民运用陶瓷材料和工艺的特性,来达到“类玉”的色彩、肌理与质感。而这种崇玉情结在宋朝更是发展到一个高峰。当时的人们也不只是用陶瓷来制作传统的器皿类

6、陶瓷,而且也尝试着用陶瓷这一材质来做首饰,而且做得亦十分出色。如宋代湖田窑的陶瓷佩件,设计巧妙,工艺精湛,体现了当时陶瓷一人独具匠心的艺术创作手法，反映；那时的陶瓷首饰创作已经达到了相当高的层次。陶瓷小首饰不仅一种新的饰品表现形式，更是陶瓷艺术发展的一种新的体现形式。——我们知道做生意嘛，哪些行业是永远不会货物的呢？——房地产及相关行业、女人及小孩的相关产业；那提到女人，我们肯定要想到的是服饰、化妆品、饰品。这一让我们看到，首饰永远是人们相谈的话题，而瓷首饰作为新的首饰宠儿，它以推出市场就受到众多消费者的喜爱；我们可以从搜索引擎及网络商城的相关搜索中可以了

7、解到瓷首饰被关注的成都是日趋盛多。这足以看以让我们看到，拥有非常好卖点的瓷首饰未来的将充当的角色及使命，这也非常决定的让大家看到它的市场需求空间。这里我们读懂了它的“被需求”，那我们如何来看它的需求度呢？——很简单：1、今天我们再去向15-40周岁的女士调研有没有听说过瓷首饰时，我们可以很乐观的发现她们还很陌生或根本没听说；2、我们可以很肯定的讲到目前国内没有一个城市可以说它的瓷首饰已经饱和了，而二三类城市甚至根本还没开始；3、最关键的判断因素，依小首饰的手工性和所需生产能力，景德镇目前根本就无法满足国内市场的需求。从市场需求这个问题上，我们隐约也可以看到

8、它的成熟度，我们定义这个行业只算是刚刚开始；我们可以从首端生产及终