皇氏乳业摩拉菲尔水牛奶系列调查方案.doc

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1、皇氏乳业摩拉菲尔水牛奶系列调查方案一、调查背景皇氏乳业是广西本土最大的乳制品加工企业，近几年皇氏乳业的宣传推广重点一直是它旗下的摩拉菲尔水牛奶系列，甚至在2011下半年还把它推广到了上海、北京等一线城市，但就目前的市场表现来看，消费者对摩拉菲尔似乎并不认可，市场表现也也一直不温不火，还被曝出其营养含量与宣传不符合的负面新闻。目前公司不得不重新把主力市场转回广西。因此对该产品做一次市场调查，制定营销策略，扭转目前的尴尬局面，进而打开市场。二、调查目的明确摩拉菲尔水牛奶系列产品在消费者心中的主要购买因素和产品的特点，弄清产品比他品牌产品的优势之处，为此制定出一套适合

2、此产品销售的营销策略。三、调查内容(1)明确消费者对摩拉菲尔水牛奶系列产品的认知度与认可度。(2)明确消费者在购买摩拉菲尔水牛奶系列产品时的主要考虑因素。(3)明确摩拉菲尔水牛奶系列产品相对于其他品牌牛奶的优势地方。四、调查方法(1)文献调查利用互联网、图书馆进行相关资料的收集、整理与分析。(2)问卷调查利用设计的问卷对朝阳广场人员进行调查。(3)询问调查对受访者进行询问并记录内容。五、调查对象、范围（1）受访者条件：年满15周岁者皆可。（2）调查区域：朝阳广场步行街。六、抽样方案抽样方法：（1）。监督人唐洁（2）抽样人数150人、访问员7人（3）访问方式由受访

3、者独立完成受访任务，访问者可为受访者进行技术上解答。（4）数据处理访问员访问任务结束后交由组长进行保管，归校后对数据进行分析与总结。七、调查时间安排问卷设计······半天实地调查······半天数据处理······半天撰写报告······半天八、经费预算（略）