快时尚与慢时尚品牌释读.pdf

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7、常生活，也越来越大众化和多样化。而随着时尚的发展，又分支出了两大时尚——即快时尚、慢时尚。快时尚顾名思义，就是快速时尚，是对现代时尚做出一种快速的反应，带动着全球的时尚潮流。并且从设计到生产到销售追求了最快的效率与速度，基本变化的周期在一周两次左右，我们身边的一些时装品牌例如：ZARA、HM、GAP、MUJI等都是快时尚的代表品牌。反之，慢时尚就是一种慢速时尚，它追求的是一种经典与永恒的时尚，也追求一种更理性的时尚，倡导的是更高的品质和难以复制的形象，慢时尚的另一种解读也是奢侈品，像大名鼎鼎的HERMES、CHAENL、DI

8、OR、PARDA等皆是慢时尚的代表品牌。而“快时尚”与“慢时尚”没有优劣之分，只不过是随着经济大潮的起伏，他们出现时所携带的品牌效应带给了人们更多的启示与思考。本篇论文主要想从快时尚和慢时尚的产生、价值、设计特征、营销策略几大因素来分析和判断是什么原因最终决定了快时尚与慢时尚品牌的影响力。