新浪微博的传播分析.doc

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1、新浪微博的传播分析新浪微博组员:指导老师:目录一、关于新浪微I専03二、新浪微博的传播策略041、锁定传播冃标受众042、整合新浪固有资源043、提供差异化服务054、传播推广方式05三、新浪微博传播策略分析071、新浪微博传播效果分析072、新浪微博传播独到Z处083、新浪微博传播不足Z处08四、总结09、关于新浪微博1、新浪微博简介新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。其用户可以将口己看到的、听到的、想到的事情写成140字以内的一句话或发图片通过网页、WAP页而和手机短信、彩信随时随地地分享给关注的好友。所以新浪微博可以理解为“微型博客”或者“一句话博客”

2、。2009年8月新浪微博开始内测；2009年9月新浪微博正式添加了@功能、私信功能、评论和转发功能；2009年11月SinaAppEngineAlpha版上线；2010年初新浪微博推出API开放平台。虎年开始白度白科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。至今，新浪微博取得骄人的成绩，据其2011年第二季度财报报告，其注册用户超过2亿，营业利润超过7500万元。2、新浪微博的功能发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitterRT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篆改）转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关

3、注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。关注功能:用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。关注的上限是2000人。评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能,之后YahooMeme和GoogleBuzz也都有了评论功能）搜索功能：用户可以用两个#号2间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#,则发岀的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论

4、，实现信息的聚合。3、新浪微博的特点信息发布门槛极低:每条微博不超过140个字，信息发布权利比其他产品更加平等；微博内容不受限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布随时随地传播信息:新浪微博可以通过互联网。MSN、客户端发布和手机发布,实现了全息发布方式快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一•键转发给自己的粉丝，实现裂变传播传播方式呈裂变:一个是“粉丝路径”；一个是“转发路径”实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在儿秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了白度白科词条的下面，用户可以

5、直接分享词条到新浪微博。4、新浪微博定位新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。从新浪微博的粉丝排行榜可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。这无不体现着新浪微博的定位：娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯，生活——反映网民现实生活的点点滴滴,快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事。二、新浪微博的传播策略新浪微博于2009年8月14H开始内测，2011年6月30H的第二季度财务报告显示，新浪微博注册用户数已突破2亿大关。新浪微博的神速发展，无不让人惊叹。新浪微博是如何让微博改变人们的生活呢？事实上，中国第一个提供微博服务的并不是新浪，但是却被称为最正宗

6、的“微博”门户网站，这和新浪微博的有效传播是分不开的。新浪微博的传播策略主要有以下儿点：1、锁定传播目标受众至2010年底，我国网民已超4.5亿，30岁以下的网民所占比例为58.2%①。由此可见我国网民人数庞大，网民年轻化很明显。根据此特点，新浪微博将冃标群体锁定在年轻人身上。因此新浪微博的页面设计以及产品功能处处体现着简约、时尚、愉快的风格。微博作为一个简单且快捷的传播交流平台，也受到了名人、金业的青睐。因此，在传播过程中新浪加强向名人、金业的推广和合作。2、整合新浪固有资源%1新浪是中国的四大门户网站旗下拥有搜索引擎、邮箱、博客等五大业务主线，新浪网强大的内容资源让其他网站望尘莫及。这

7、五大业务主线为新①数据引自CNNIC发布的《第27次屮国互联网络发展状况统计报告》浪积聚了很好的用户基础，为新浪微博的推广提供了良好的资源基础。%1新浪的业务频道涉及到娱乐、体育、科技、财经等各个领域，新浪渗入到各个领域中，并与各大影音娱乐公司、体育机构等建立长期合作关系。这为新浪微博完善其全面的用户网络打下了良好的基础。%1新浪与国内外2000多家主流媒体建立了合作关系，强大的媒体优势资源让新浪极具优势。新浪微博加强了