【淘宝数据】数码产品行业研究报告.pdf

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1、数码产品行业研究报告研究背景•数码产品标准化程度高，线上发展成熟，竞争激烈。•整个数码行业向实用化，平民化，娱乐化方向发展。大数据·全洞察2数码产品行业定义及研究范围•数码产品行业主要包括：手机、笔记本电脑、数码相机/单反相机/摄像机、平板电脑/MID、MP3/MP4/iPod/录音笔这五个子品类。数码产品行业数码相机/单反MP3/MP4/iPod手机笔记本电脑平板电脑/MID相机/摄像机/录音笔大数据·全洞察3目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录大数据·全洞察4行业概况•数码产品标准化程度高，线上发展成熟，成交人数小幅上升，网络消费人群趋于稳定。•每年第四季度是

2、销售旺季，受“双十一”促销影响，成交规模小幅上升，但每年春节期间后是销售淡季。2013-2015Q3数码产品行业成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据·全洞察5商品画像–品类成交结构•分品类看，手机的销售额占比占据大半壁江山，且呈现逐年上涨趋势。•受技术和消费习惯变迁的影响，数码相机和MP3/MP4/iPod/录音笔销售额占比出现小幅下滑。2011-2015Q3数码产品行业分品类销售额占比20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔大数据·全洞

3、察6商品画像–行业各品类成交增速•增速方面，手机一枝独秀，引领行业增长，笔记本电脑和平板电脑的增速则与大行业趋势。•MP3/MP4/iPod/录音笔和数码相机受替代品冲击严重，增速缓慢，低于数码行业的平均水平。2012-2015Q3数码产品行业分品类销售额相对增速数码产品行业平均增速2012201320142015Q1-Q3手机笔记本电脑数码相机/单反相机/摄像机平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/录音笔注：相对增速=品类增速-行业增速大数据·全洞察7消费者画像-性别分布•消费者方面，数码产品行业男性消费比例极高，占比超过65%左右，高于家电数码行业整体水平。•分品类看，笔记本电脑男

4、性消费者占比最高，达76.6%。•数码产品是少有的男性主导的消费品行业。2011-2015Q3数码产品行业消费者性别分布2015Q1-Q3数码产品行业分品类消费者性别分布手机笔记本电脑数码相机/单反平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3录音笔相机/摄像机男女男女大数据·全洞察8消费者画像-年龄分布•数码产品行业以23-35岁消费人群为主。19-28岁消费人群占比逐年上升，但29-50岁人群比例逐年下滑，呈现年轻化趋势。•分品类看，手机的消费人群最年轻，MP3/MP4/iPod/录音机和笔记本电脑的消费人群偏年长。手机的

5、19-28岁消费人群占比最高，接近53%；而MP3/MP4/iPod/录音机和笔记本电脑的29-50岁的消费人群占比接近50%。2011-2015Q3数码产品行业消费者年龄分布2015Q1-Q3数码产品行业分品类消费者年龄分布手机笔记本电脑数码相机/单反平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3录音笔相机/摄像机19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁大数据·全洞察9消费者画像-网购深度分布•数码产品以深度用户为主，且占比逐步增长，目前深度用户

6、占比超过85%。•分品类看，数码相机深度用户占比最高，由于该品类电子产品发烧友最多。2011-2015Q3数码产品行业消费者2015Q1-Q3数码产品行业分品类消费者网购深度分布网购深度分布手机笔记本电脑数码相机/单反相平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3录音笔机/摄像机深度用户中度用户浅层用户深度用户中度用户浅层用户大数据·全洞察10消费者画像-消费档次分布•数码产品行业以高端和进阶型消费者为主，占比一直维持在95%以上。•同时，数码相机的高端消费者最多，占比高达47%。2011-2015Q3数码产品行业消费档次分

7、布2015Q1-Q3数码产品行业消费档次分布手机笔记本电脑数码相机/单反相平板电脑/MIDMP3/MP4/iPod/20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3录音笔机/摄像机高端进阶基础高端进阶基础大数据·全洞察11消费者画像-城市线级分布•数码产品行业以一二级城市消费者为主，但是呈现出向三四级城市转移的趋势，目前三四级城市消费者比例已达36%，并且三级城市占比已经超过一级城市。•数码相机的一级