市场运营方案模板ppt课件.ppt

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1、网之翼产品上线正文.Part1运营策略此阶段中，完善PC端和移动端的产品为主要任务，确保产品健全完整，并正常上线，能够实现第一阶段功能且没有BUG初步确定业务模式及业务逻辑，确定主要逻辑没有重大偏差确定业务模式后，初步确定与其他公司的合作方式及合作对象筛选，以便后续商务合作业务开展市场正文.Part1推广策略正文.Part2运营策略初步用户积累阶段，从0到1的过程比较困难，这一阶段最主要的是通过市场反应对自身产品及推广方式作出调整，属于试错阶段此阶段中，地推是主要的获客手段，地推在这一环节中至关重要，能够迅速积累用户，获客成本较低，后期转化量一

2、般，可通过后续活动提高转化量P2P行业线上投放竞争激烈，获客成本较高，很难找到优质渠道；但获客属性相对好，后续转化较高，在此阶段如果大量投放，极有可能由于产品不完善导致优质用户流失市场正文.Part2推广策略正文.Part3门户媒体&垂直媒体PC端正文.Part3曝光量级大，品牌积累迅速，增加平台口碑及可信度，操作难度低优势劣势花费高，见效慢，无法直接带来获客或直接提升转化，对用户数据及收益没有直接帮助分析门户类媒体及垂直类媒体以PR稿和报道类为主，主要目的是塑造品牌口碑PC端正文.Part3迅速、直接大量获客，ROI（投资回报率）相对稳定，操

3、作难度低优势劣势获客成本较高，流量纯净度难以保证，留存率及后续转化率较低，停止投入后产出也立即停止分析泛流量通常是以直接或间接导入的方式，获得大量访客，主要目的是迅速获客泛流量PC端正文.Part3成本较低，如果活动较好，结合SNS极强的传播性，可以迅速大量获客，提升品牌形象优势劣势操作难度高，好的新媒体营销比较困难，收益不稳定，更新频率快，需要长期维护，人工成本高分析微博、微信活动通常的目的是获客及增加品牌活跃度，维护品牌形象及品牌公关微博&微信活动PC端正文.Part3成本较低，操作难度中等优势劣势通常情况下获客量较少，收益不稳定，需要长期

4、维护，人工成本高分析分为软广和硬广两种形式，目的是获客及增加品牌口碑BBS类投放PC端正文.Part3获客速度快，效果立竿见影，获客成本中等，用户属性相对较好，有益于后期转化，收益稳定，长期来讲属于必有渠道优势劣势操作难度极高，媒体属性不同调整策略也不同，人工成本高，总体消费高，停止投入后产出也立即停止，量级不够的话获客成本会增加分析常规投放的搜索门户有百度、360、搜狗搜索等，主要目的是获客；目前各大P2P行业竞争激烈，基本都是品牌词必投之外，以竞品词投放为主，通用词投放为辅，大量烧钱竞争SEMPC端正文.Part3获客速度快，获客成本中等，

5、与SEM类似，获客属性较好，后续转化好，收益稳定，竞争不像SEM那么激烈优势劣势操作难度极高，一般是由做SEM的团队一并操盘，总体消费高，停止投入后也是停止产出分析常规投放网盟有百度网盟、360网盟、广点通、新浪粉丝通、新浪扶翼等，主要目的是获客；一般采取网站+关键词双重定位的方式，竞争激烈程度一般网盟PC端正文.Part3一般P2P公司只做品专投放，品专有极强的品牌回收率，最大限度降低用户流失，不过品专花费较高优势劣势其他产品也有一些ROI比较好，获客成本中等的，例如百度财富等，但是没有特别优质的渠道分析常见的搜索产品有百度品专、凤巢图文、百

6、度财富、百度矩阵、百度直达号、360品专、360日出、360比翼、猜你喜欢、搜狗品专、搜狗皇冠子链接等，种类繁杂，效果不一其他类搜索产品PC端正文.Part3流程优化从产品上以最优的方式提升用户体验，避免用户因流程或环节不畅通而产生流失优势劣势SEO是为了获取较好的自然流量，优化网站内容，提升网站权重分析整体来讲，后端优化主要是为了获得注册用户之后的后续转化，这一过程比较复杂，活动和专题是通过返利、聚合等方式刺激投资后端优化运营策略以上为PC端的推广渠道分析，PC端目前仍是P2P行业的主要入口，除了个别P2P公司外，绝大多数公司还是比较注重PC

7、端推广，主要由于用户群体还是习惯于在PC端完成投资行为，且PC端展示的内容也更全面更丰富移动端也渐渐被越来越多的公司所看重，各个公司基本都有自己的APP，但是大力推广的很少；P2P公司的APP都是垂直的，而非泛应用，所以APP的用户基本都是PC端的用户转移过去；预计15年用户习惯将发生一定量的偏移，移动端业务被持续看好以下是移动端的推广渠道分析市场正文.Part3常见的广告平台有Admob、多盟、友盟、微云、有米、亿动等，随着移动端广告商业模式的变革而渐渐走向没落，由绩效类广告向品牌类广告分析起量快，用户属性相对纯净，效果较为稳定优势媒体维护成

8、本高，消费高，市场占有率逐渐降低，量级变小劣势广告平台广告平台正文.Part3一度在WAP页上流行，通常打擦边球广告来吸引用户，市场已经萎缩分析量级大