我国互联网保险营销模式发展研究.pdf

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1、我国互联网保险营销模式发展研究摘要随着网络技术的普及，互联网、大数据等字眼成为现下的经济热点，各行各业纷纷加入网络技术的大军，保险行业也不甘落后，各保险公司、保险中介公司等积极探索互联网营销之路，促进我国互联网保险飞速发展。一从１９９７年我国第家保险信息网站成立，迄今不到２０年的时间，互联网保险的发展突飞猛进，不仅保费规模、投保人数迅速增长，保费规模从２０１１年到２０１３年增长超过８００％，同期保险消费者人数增长了６００％。而且各保险市场主体积极探索多种营销模一式，目前我国互联网保险营销渠道呈现多元化形式，主要分为两大

2、类：其传统互联网保险营销渠道，包括保险公司的官方网站和保险中介机构建立的专业第Ｈ方互联网保险营销平台；其二移动互联网保险营销渠道，包括保险微信营销平台和保险公司开发的官方ＡＰＰ等一。为了进步促进我国互联网保险的健康发展，本文主要研究我国互联网保险营销模式的发展状况一，给出些切实可行的建议。本文主要由五个部分组成一，第部分导论，给出了本文的研究背景、研究意义レッ及互联网保险营销的国内外文献综述二部分是有关互联网保险营销的一；第些基本理论，主要包括互联网保险营销模式的各种分类及其独特的发展优势Ｈ部分分析了我国互；第联网保险营

3、销模式的发展环境，既分析了传统互联网保险营销模式的有利因素和不利因素，又在此基础上分析了新型移动互联网保险营销模式的发展环境，进行了有效的比较：第四部分给出互联网保险营销模式的国内外实践探索，传统互联网模式有美国ＩｎｓＷｅｂ第Ｈ方保险营销平台、众安在线专业互联网保险公司，移动互联网营销模式有泰康人寿＂＂＂＂求关爱、阳关保险摇钱树等，对其进行经验总结，给出了加快我国互联网保险营销模式发展的一些后示五部分给出了我国互联网保险营销模式发展的政策建议；第，主要有加快互联网保险立法、提高交易的安全性、积极培育消费者的自助投保意愿、提升

4、互联网营销服务水平、加大产品倒新、强化多方合作等。关键词：互联网保险、互联网保险营销、移动互联网保险营销ＩＴＨＥＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴＲＥＳＥＡＲ饥ＯＦＩＮＴＥＲＮＥＴ１化ＵＲＡＮＣＥＭＡＲ化ＴＩＮＧＭＯＤＥＬ…加ＲＣＯＵＮＴＲＹＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｏｕｌａｒｉｔｏｆｎｅｔｗｏｒｋｔｅｃｈｎｏｌｏｔｈｅＩｎｔｅｒｎｅｔｌａｒｅｄａｔａｗｏｒｄａｎｄｓｏｏｎｐｐｙｇｙ，，ｇｂｅｃｏｍｅｅｃｏｎｏｍｉｃｈｏｔｓｐｏｔｎｏｗ，ａｌｌｗａｌｋｓｏｆｌｉｆｅｏｉｎｔｈｅ

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