公司形象、品牌宣传.doc

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1、企业宣传目前情况简要在轮毂行业竞争的程度越来越激烈、尤其是在今后几年随着各大厂家的增资扩产、及外企军团的介入使得竞争的局势进一步强化。在市场上各厂家相互竞争、互相压价使得该产品的利润空间越来越薄弱。面对激烈的市场竞争及众多厂家以低价的手段来占据市场！作为一个在行业有着极高知名度的“**轮毂”将以什么优势来取得市场的认可。成为众多消费者及商家关注的焦点！目前市场上同行的竞争要紧体现在：相互拼价、互相模仿、不注重品牌、服务质量水平欠缺等现象。在宣传职能上差不多大体都停留在以宣传册、海报、张贴画等一些较为常见的且特不

2、简单的宣传方式上。而在树立品牌、形象、服务等宣传方面专门少有企业涉及到。针关于以上情况本人在宣传职能上05年为**公司的“宣传年”重点围绕公司的“形象、品牌、服务”等三个方面来进行宣传！对市场运作提出以“专业效应+服务效应+宣传效应”的营销模式来运作市场。在05年中本人也将重点面对以上三个方面来进行强化及治理！以下是“市场策划”在05年的要紧工作的职能图！21/21公司形象、品牌（宣传）市场策划市场调研及市场运作客户资源治理（专业技术）（服务）目前依照公司的进展及实际的需要“市场策划”职能要紧体现在“公司形象、

3、品牌宣传、客户资源治理、市场分析、市场调研”三大部分。如何样对以上三个方面进行优化组合、结合公司的实际进展情况制定出一个有效的市场运作体系成为了一个至关重要的关键因素。在05年本人将其定位于“服务、形象宣传年”05年的要紧工作其意在于对我司的“服务、形象”的整体宣传！以下是对05年宣传工作的初步安排！21/21第一部分：公司形象、品牌宣传在宣传职能方面目前市场上各同类厂家大都以：宣传册、海报、POP等一些软性的媒介来作为宣传的主体。而在宣传的职能上其本上都停留在产品、公司介绍的单一层面上。差不多上与我司目前所采

4、纳的宣传体差不多相同。而这种简单、常规的宣传方式在一定程度上会给消费者在选购产品时引导出一个讯号：产品同质性！尤其是在技术含量不是专门高的轮毂行业产品的同质性显得越来越突出了。因此“塑造一个稳固品牌、树立一种良好形象、传送一种优质的服务”宣传就显得十分重要了。05年宣传重点：品牌、形象、服务、专业品牌、形象宣传部分（职员公司内外形象产品等）21/21服务职能的传递专业化技术水平的传播（提供经营决策方案市场策略等）（提供专业培训技术指导技能训练等）一品牌、形象的宣传:学习培训。。。。。品牌、形象

5、传播内部形象大公司、规模化、集团化、专业化形象形象（VI）、效率、专注、精神综合素养、业务素养、经营意识形象外部形象理念、思想、意识统一、文化的共识公司学习培训学习、培训自信、力量、精神个人外在形象专业知识、技能职员形象VI、思想、理念、语言内外刊物客户、商家宣传构架图传递途径21/21在规模、技术等结构体系越来越透明的轮毂行业。那些设备、技术等要素使得生产出来的产品在市场上越来越同质化。甚至有时专门然分辨出两个相同的产品。在经济快速进展及信息化的今天我们能够把国外一些最先进的技术、治理体制、模式等压缩十年

6、、二十年甚至更长来构造我们的体系。然而我们却无法将每一个职员的这种意识、思想及认识的程度给它压宿来贯彻、实行！品牌、形象宣传是一个十分重要的部分也是企业与消费者、商家之间的纽带。能否成功的将一个“品牌化、国际化、专业化”21/21的大公司形象完全展现在我们的客户面前。宣传起着至关重要的角色。而提高全体职员的思想、让他们体会到其中的意思及理念也就成为宣传体系中一个核心组件。（一）、内在形象的宣传目的:立足于将公司文化、品牌意识、综合素养的提升目标：最终实现职员思想、意识的共识与统一步骤简要：第一步：内部刊物的建立

7、：职员宣传栏、企业宣传栏、内部杂志、宣传看板、提示性标志等。内部刊物的建立职员宣传栏企业宣传栏内部杂志宣传看板提示性志其它部分责任、态度。。。。。。。。历史、文化、不足。。。。理念、文化、思想。。。。精神、理念、。。。。。。。职责、业务、。。。。。。。公司资源优秀事迹。。。。。思想、意识、综合素养的提升21/21在上图中关于各部分的宣传重点有着专门大的区分。尽管最终的目的是要实现职员思想、意识的统一但在实际运作过程中各个部分宣传的侧重点是不一样的。“职员宣传栏”：建立一个职员相互之间了解、学习、标榜自我、激劢

8、自我的途径。在“宣传栏”关于表现优秀的职员给予精神及物质方面的鼓舞。而关于职员犯下的错误尽量由罚款转向素养教育及思想教育层面上。以提高其意识、规范自己的行为。21/21“企业宣传栏”：培养一种公司的文化、一种历史再把它转化成一个故事、一个精彩片断让职员在了解自己企业进展的过程中体走过了那中艰辛、那种困境、那种成功、那种喜悦、以及那种激情与斗志。最终将这种精神形成一种文化与财宝阻碍到职员