腾讯微博市场调查报告.doc

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1、腾讯微博市场调查罗浩辉目录：81/81腾讯微博市场调查罗浩辉目录：81/81腾讯微博市场调查罗浩辉目录：81/81（一）市场调查分析新兴媒体网络工具业市场环境分析1.当今国际，国内新兴网络工具的进展趋势2.腾讯微博在中国网络工具中的地位3.当今国际微博市场概况4.当今国内要紧阻碍微博业进展的因素5.中国微博行业现状及以后进展的趋势6.腾讯微博成长进展史，现在在国际国内市场的进展状况（二）客户分析-腾讯微博的用户特点1.整个国际，国内微博业的市场进展态势2.当前微博行业客户的特征及变化3.腾讯微博客户特征分析4.整个微

2、博行业潜在的客户5.腾讯微博潜在的客户（三）腾讯微博自身特点分析1.腾讯微博自身最大特点2.腾讯微博品牌形象分析81/813.腾讯微博品牌定位是什么4.腾讯微博核心竞争力分析（四）腾讯微博与竞争对手竞争状况分析1.腾讯微博在国际国内竞争中所处的地位（1）市场占有率的大小（2）消费者认识程度(3)企业自身有利的资源和威胁2.腾讯微博的要紧竞争对手分析（1）要紧竞争者（2）对手的差不多情况（3）竞争对手的优势与劣势（4）竞争对手的策略（五）腾讯微博与竞争对手过去的广告分析1.企业与竞争对手以往广告策略概况（1）广告费用投

3、入的比较（2）广告力度大小的比较（3）广告效果的比较2.腾讯微博与竞争对手以往产品定位策略分析3.腾讯微博与竞争对手以往广告效果分析81/814.广告状况小结：自身广告的优势与不足；该如何改进5.总体竞争状况小结：广告，服务，理念上的机会与危险；最大的优势与劣势；要紧的问题点（六）自身广告策略1.预期广告目标2.定义目标市场3.广告诉求的策略方法4.广告表现策略(主题创意风格）5.媒介打算6.其他活动打算（七）广告实施打算1.广告时刻2.地点3.主题4.媒体选择5.投放安排6.资金预算（八）广告活动效果的评估与监控8

4、1/81前言：当前中国微博市场竞争较为激烈，产品服务同质化严峻，客户拥有了更多选择网络工具的交流产品的会，我们通过查阅微博方面的论文或报告，通过不断的分析总结深入的研究，认识自身的优点和不足，从而提出适当的广告开发维护策略，达到吸引客户，开发新客户的目的。微博定义：国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内领先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解：　　–关注机制：可单向可双向　　–简短内容：通常为140字　　-实时信息：最新实时信息　　81/81–广播式：公开

5、的信息，谁都能够扫瞄　　–社交网络平台：把微博归为社交网络微博含义定位：首先，相关于强调版面布置的博客来讲，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从那个角度来讲，对用户的技术要求门槛专门低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。第二，微博开通的多种API使得大量的用户能够通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(EvanWilliams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。在最初时期，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。Twitt

6、er是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(EvanWilliams)推出的，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。Twitter是一个社交网络及微博客服务。用户能够经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。　　81/81在2007年5月，国际间计算总共有

7、111个类似Twitter的网站。然而，最值得注意的仍是Twitter，它于2007年在得克萨斯州奥斯汀举办的南非西南会议赢得了部落格类的网站奖。Twitter的要紧竞争对手是Plurk和Jaiku。后来微博客的新服务特色持续诞生，例如Plurk有时刻轴能够观看整合了视讯和照片的分享，Identi、Pownce整合了微薄客加上档案分享和事件邀请，由Digg的创始人KevinRose和另外三位开发者共同进展。Twitter国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了。2005年从校内网起家的王兴，在200

8、6年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了那个行业，专门快清新、简约的随心微博也开始正式上线。而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地公布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时刻内掘出黄金的浅