西安形象定位与旅游形象定位.doc

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1、论西安市旅游形象的定位与推广[西京学院治理科学系旅游治理0802班]王楠[摘要]都市旅游进展的核心是建立独特、鲜亮、有招徕性的旅游形象,信息社会的时代特点对都市旅游形象的策划工作提出了新要求。本文从此视角动身,综合西安的旅游市场现状、旅游资源禀赋和地理背景特征,提出了新世纪西安旅游形象的定位“帝王之都:确实是西安!”。强调围绕这一主题开展一系列的传播与推广活动去塑造西安的旅游形象,并提出了可行的建议30/30论西安市旅游形象的定位与推广[西京学院治理科学系旅游治理0802班]王楠[摘要]都市旅游进展的核心是建立独特、

2、鲜亮、有招徕性的旅游形象,信息社会的时代特点对都市旅游形象的策划工作提出了新要求。本文从此视角动身,综合西安的旅游市场现状、旅游资源禀赋和地理背景特征,提出了新世纪西安旅游形象的定位“帝王之都:确实是西安!”。强调围绕这一主题开展一系列的传播与推广活动去塑造西安的旅游形象,并提出了可行的建议30/30[关键词]西安旅游形象形象定位形象推广30/30目录引言……………………………………………………………………………………3第一章、西安形象定位及旅游形象定位的概念……………………………………3第二章、西安的都市旅游形象.

3、...................................................................................4第一节、西安的形象意蕴………………………………………………………4第二节、西安形象定位的理念基础....................................................................4第三章、30/30西安旅游品牌形象设计与推广……………………………………………5第一节、旅游都市品牌认知……………………

4、………………………………61、旅游都市品牌的内涵..............................................................................62、建设旅游都市品牌的意义……………………………………………..6第二节、旅游都市形象识不设计………………………………………………71、旅游都市品牌识不..................................................................................

5、72、旅游都市VI系统设计…………………………………………………73、旅游都市形象标志设计的三大特性......................................................730/30第三节、西安品牌形象推广……………………………………………………8第四章、西安旅游形象的宣传策略............................................................................9第五章、结论....................

6、...........................................................................................10参考文献………………………………………………………................................11致谢...........................................................................................................

7、...................12结束语………………………………………………………………………………..1330/3030/30论西安市旅游形象的定位与推广引言都市是现代旅游的支撑点，随着后工业化时代的到来，旅游开始“都市化”，都市成了旅游目的地与客源地的统一体。都市旅游形象是指旅游者对一个旅游都市总体的、抽象的、概括的认识和评价。近年的研究表明，形象是吸引游客最关键的因素之一，如何策划成功的旅游形象成为各个国家、地区和都市的重大挑战。首先，随着旅游业的蓬勃进展，旅游都市之间的区域竞争越来越激烈，从“资源竞争

8、”进展到“产品竞争”进而“形象竞争”，各个都市纷纷把都市旅游形象整体塑造作为都市旅游进展的首要战略。如香港、上海、大连、威海、珠海等都市。另外，1980，s以来全球进入信息时代，出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。30/30在这种全球化、信息化的时代背景下，都市旅游形象策划的方法及手段已发生了专门大的变化。都市旅游形象的营造活动成为传播主体