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1、贴片广告投放实践目前客户投放贴片广告的几种类型以控制成本为目标，在投放成本固定的情况下，预估投放效果，包括总广告曝光量、N+触达人数等—欧莱雅案例以最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果—卡尼尔案例以N+触达人数为固定目标，预估广告投放量及投放效果—可爱多案例以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标，预估广告投放量及投放效果—YUM案例以客户指定GRP为目标，预估广告投放量及投放效果—保乐力加案例以控制成本为目标的贴片广告投放——卡尼尔案例产品：卡尼尔保湿精华格式：15秒前贴片广告市场：北京日期：2010.1.4-2.9频次控制要求：每个COOKE看
2、到广告不超过五次目标：固定预算240,000元固定预算特定客户CPM单价推算Impression总投放量预估R&F以最大化触达人数为目标的贴片广告投放——欧莱雅案例FrequencyReach(000)Impression(000)Cost(RMB)CPMAllUserTAAllUserTAAllUserTA1+3,6102,52726,61018,627585,43022313+1,36295326,61018,627585,4302231目标：最大化触达3次的用户覆盖市场：北京日期：1个月目标人群：P18-35在北京一个月的投放周期中，需要投放26,610
3、个CPM，最多可以覆盖95万看过3次以上广告的目标用户，花费为585,430历史R&F数据最大化3+情况下的Impression投放量特定客户CPM单价预估广告花费以N+触达人数为固定目标的贴片广告投放——可爱多案例Reach(000)Frequency自然投放控制频次Impression(000)Cost(RMB)CPMAllUserTAAllUserTAAllUserTAAllUserTA1+2,8859524,9621,63819,0516,287495,32626792+1,5545132,42480019,0516,287495,32626793+1
4、,0763551,67955419,0516,287495,3262679自然投放频次控制投放为了在北京覆盖80万接触频次为2-3次的15-25岁受众，预估花费495,326，可达到此投放目标。通过频次控制的方法，节省原本曝光给高频次受众的广告量，从而提高2-3次接触频次受众的比例。ReachReachImpressionImpression目标：覆盖80万看过2次以上广告的用户市场：北京日期：1个月目标人群：P15-25历史R&F数据目标N+情况下的Impression投放量特定客户CPM单价预估广告花费目标：在2周内优化排期，reach最大化的UV，每个U
5、V做到3个频次以最小接触频次要求下的最大化触达人数为目标的贴片广告投放——YUM案例广告容量R&F数据控制频次投放后所需的CPM投放量预估对比自然投放的CPM节省比例以客户指定GRP为目标的贴片广告投放——保乐力加案例客户指定GRP根据市场电视总人口推算此GRP所对应之Impression根据Target所占比例推算alluserImpression客户CPM单价预估广告花费目标：在上海和北京1个月达到200GRP，并在2周投放后，对于看过广告的用户弹出调查问卷。ReachFrequency投放形式投放品牌投放市场投放周期投放天数Impression1+2+3
6、+4+5+6+未控制频次投放杜蕾斯北京2009.12.12-2010.01.19389,159,3711,810,3071,149,757846,960659,525531,196439,252控制5+频次投放卡尼尔北京2010.01.04-2010.02.093711,070,8404,446,1152,457,6921,795,1431,347,107846,02121,323Diff.%-1+20.87%+145.60%+113.76%+111.95%+104.25%+59.27%-95.15%在投放周期，投放量接近的2波广告投放对比下，控制频次的一波广
7、告投放的1+，2+等触达人数几乎是未控制频次投放的1倍以上。对于投放频次的控制，可以大大节省广告成本，降低过多触达频次造成的浪费。控制频次投放对比优化投放——优化频道组合LowVVHighVVLowaffinityHighaffinityTarget:P15-25Source:NielsenYoukuUserbehaviorsurvey根据目标人群的浏览习惯和分布，选择其渗透率高且视频观看量高的频道进行投放优化投放——优化频道组合P4+P15-25频道月到达人数UV月度广告容量VVP15-25占比%月到达人数UV月度广告容量VV平均暴露频次（全流量）平均暴露频
8、次（30%流量）优酷全网228,551
