香皂的包装结构设计

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1、香皂的包装结构设计第一章市场调研1.1调研目的虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用。事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀菌等；香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些；香皂使用更为方便，携带便利，特别是适合出差，旅游；香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。因此根据我国的发展水平和发展速度，加之地理条件、生活习惯也有很大差别，在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。 随着绿色消费潮流的影响，香皂品种日益趋向高档化，从人体及环境双重安全性来讲，人们越来越

2、倾向于使用纯天然香皂，对香皂的要求除具有洗净清洁功能外，更重要的是要有美丽的外观、怡人的香气，并能保养肌肤，因此各厂家都竞相在产品中运用高科技手段加入蛋白质、牛奶成分、蜂蜜、人参、珍珠、水解蛋白、芦荟及水果、蔬菜、鲜花等的提取物和各种维生素等营养物质，有的产品甚至已将基因工程引入进来，以迎合不断增长的崇尚天然的绿色消费观念。1.2香皂市场调查近年来，国外香皂品牌一哄而上，在我国日用洗涤市场上可谓出尽了风头，国产香皂却遭受到了前所未有的“冷遇”。许多大中型商场、连锁店甚至零售点，干脆将一些国产香皂品牌拒之门外，使得国产香皂在市场上难以占有一席之地。国外香皂注重包装、设计、广告投入、

3、整体策划，使得香皂生产的附加成本增高。国外品牌对包装和设计等外在形象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。     目前市场上知名的一些平价品牌分别有： 国内知名香皂品牌：纳爱斯香皂、索芙特香皂、六神香皂、满婷香皂 ；国外知名品牌：舒肤佳香皂、玉兰油香皂、力士香皂、夏士莲香皂、LG香皂等，通过调查，我们发现消费者心理注重的方面有以下几点：1）包装设计精美大方 ； 141）杀菌止痒功能好； 2）美容功能好； 4）气味清新 ； 5）泡沫丰富 、清洁性好；6）皂体硬度适中、外观保持性好；7

4、）品种多样化； 8）广告宣传到位。香皂附加成本增高和国外品牌占主导地位的现状，直接导致了香皂普遍售价高昂这一结果。由于国外香皂注重包装、设计、广告投入、整体策划，使得香皂生产的附加成本增高。因此，其上市产品的价格一开始就定得很高。随着国外香皂品牌主导地位的日益凸现，这种高价消费对百姓来说已司空见惯，说怪不怪了，其高价定位不但没有影响产品在我国市场的销量，反而演变成一个高价优质的既定优势。国外品牌如舒肤佳、力士等对包装和设计等外在形象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，在设计上重点突出，在广告投入上不惜血本，容易起到先声夺人、先入为主的市场效应。虽然这些外在形

5、象“含金量”不能与产品内在质量的重要性相提并论，但外在形象仍就是为影响消费者重要因素。1.3产品的性能及包装要求分析香皂是高级脂肪酸或混合脂肪酸的碱性盐类，它的化学通式可表示为：RCOOM R代表长碳链烷基，M代表某种金属离子。具有洗涤，去污，清洁等作用的皂类主要是脂肪酸钠盐，钾盐很铵盐其中最常用的是脂肪酸钠盐。这些产品多采用中草药，经过科学配方，把萃取精制的药物精华加入到皂粒中，所制的香皂不含激素，无副作用。由升华硫、薄荷制成的清凉皂；由灭菌酯、杀菌剂制成的灭蚊皂；由三黄（大黄、在黄连、黄岑）、金银花、连翘制成的清热解毒去痱皂；杀死细菌的脚气皂。还有在皂粒中加入蜂蜜、人参液、珍

6、珠粉、花粉、牛奶等制成的美容皂。这些在皂中加入了各种添加剂制成多功能香皂，厂家为适应香皂品种细分化和专用化需要，又以功能性和个性化激起顾客和购买欲，如针对不同年龄的消费层出现了老人皂、儿童皂、婴儿皂；为美化外型有大理石花纹皂、透明皂和半透明皂、异形皂等；按功能不同有药皂、祛臭皂、清新皂、润肤皂、营养皂、美容皂、减肥皂、驱蚊皂、杀菌皂等。合理的包装应做到对香皂有恰倒好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。14第二章香皂材料选择2.1香皂外包装材料的选择根据香皂本身的特点和性能，本次的外包装选用硬纸板作为材料。现代包装的四大支柱——

7、纸、塑料、金属、玻璃材料中，纸包装材料的增长速度最快，主要是由于纸的价格便宜，原料来源广，且不如玻璃那样易碎，也不如金属那么重，便于携带。除此之外，纸包装材料还具有如下一些技术优势： 纸包装材料之所以能受到大众的青睐，是由于它有一系列其他许多材料不能替代的突出优点。 首先，纸材料本身的性能优良。纸的来源广泛，价格便宜、成本低廉；加工性能好、印刷性能优良、具有一定的机械性能；不透明、卫生安全性好、弹性和韧性好、品种多样、容易形成大批量生产、重量较轻、便于运输；收缩性小、稳定性高、不