腾讯广点通介绍.ppt

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2、产金融汽车教育广点通人群定向体系：结合腾讯平台能够获取的数据，以及广告客户业务方的实际调研，制定出分层的人群定向体系如何对一个人从信息维度进行科学地划分？购物行为游戏行为在线广告系统-定向-购物兴趣定向综合分析用户的实时行为和兴趣数据，进行分类整理归纳，广告主针对性向其投放商品广告。女装男装手机电脑周边…在线广告系统-系统架构DCproxy，datahighwayAdmixerUserfeatureContextfeatureAdretrievalAdpredictWebserverAdindexAdpublishAdserverUsersorRTBStrackin

3、gserverstormThird-partydataotherproductsdataTDW/sparkSessionlogCVRmodelCTRmodelAnti-spambillingReal-timereportReal-timetargetingReal-timefeedbackPublishersfrontendadvertisersfrontendDBadvertiserspublishersaudiencetargetingAdpostionsubscribeAddatasubscribefrontend在线广告系统-系统架构-广告检索调取用户画像自

4、然属性：年龄、地域、性别、学历等；用户兴趣：电商兴趣、游戏爱好、内容偏好等；用户行为：购物行为、搜索行为、付费行为等；抽取符合定向条件的广告对抽取到的广告进行初选排序保证尽可能地多召回高质量广告（eCPM、eCVR）；保证广告队列召回广告的多样性，如广告行业、推广方、广告主；在线广告系统-系统架构-广告检索当多个广告命中同一位用户的时候，展现哪个广告？在线广告系统-系统架构-广告排序排序指数在线广告系统-系统架构-广告排序基于特征的预测模型预估点击率pCTR计算模型在线广告系统-系统架构-广告竞价&计费二阶拍卖模式在广义一价定价拍卖中，能快速改变广告出价的广告主有着

5、巨大的竞争优势。这种拍卖机制实质上鼓励了广告主们在这个系统中博弈，博弈的结果就是导致出价和配置低效，影响了广告系统的引入。广义二阶拍卖：第i位推广的费用等于第i+1位推广的出价加上0.01元，这种出价方式使得广告主更愿意将自己的真实估价作为自己的竞价价格，降低了博弈成本，并提升广告系统的收入。在线广告系统-系统架构-广告检索排名预估点击率（pCTR）广告主出价（Bid）CPC10.4%21.0120.1%42.0130.2%10.5140.1%10.3二阶拍卖机制操作简介(e.qq.com)广点通操作系统-操作系统开户完成后通过QQ账号进行登录e.qq.com投放端

6、首页广点通操作系统-操作系统-新建广告操作细节介绍后续由嘉华讲解广点通TOP10FAQQ:钱花不出去怎么办？A:按照建议优化素材。点击率千分之二以上才有明显流量提升。Q:一张广告图片有那么重要吗？优化来优化来有那么大区别吗？A:是，参考案例，点击率提升几倍，流量提升千倍。影响点击率最核心的是你和用户外在接触的唯一入口-素材。Q：为啥刷不出广告？A:成千上万的广告在排序，不保证能每次能看到你的广告。1：多刷几次2：多用你投放QQ去刷这个广告展现。Q:我能够制定广告在某个广告位置展现吗？A:不能，这是系统已经帮你优化了最佳的流量位置，你只需要提供两种规格就行了，你可以查

7、看这两种规格的点击率，消耗情况。Q:能切一部分流量给我这个客户吗？A:目前不是普遍支持，如果有客户确定CPM(按曝光收费)，可以单独试点朋友首页，Qzone相册等位置Q:客户能控制他/她的消费限额吗？A:可以，可以设置，比如客户希望一天能1wor10w都是自助设置的。Q:第三方能加自己的点击监控链接吗？A:可以，广点通外投的链接是检测开放的。但是有极少数客户提出还要检测曝光，这个不可以Q：为啥我的UV比广点通数据报表里面的少？A:广点通检测的是点击（clicks）,外部合作伙伴一般是UVorIP,允许一定程度的误差。Q:为啥广告在审核中？A:耐心等待1个小时，广