《普华永道独角兽CEO调研2018》.pdf

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1、普华永道独角兽CEO调研2018解密独角兽共筑中国未来新经济普华永道独角兽CEO调研2018解密独角兽──共筑中国未来新经济解密独角兽目录01主席致辞03主要发现第一章05市场概览第二章09调研分析机遇篇09洞悉趋势，把握机遇创新篇13技术为王，数据驱动人才篇17人才引擎，磅礴动力运营篇19以攻为守，打造品牌资本篇23新政迭出，拥抱资本挑战篇27未雨绸缪，化解风险趣味篇29大浪淘沙，成功秘笈33第三章研究方法主席致辞2018年，可以称为是中国经济新时代的开局之年，经济增长的引擎逐渐由投资端向消费端转移。资本的青睐，强劲的内生增长动力和国内市场的巨大潜力均为创新型企业的快速成长提供了

2、有利的条件。近几年，中国大力实施的创新驱动发展战略已见成效，创新创业呈现出蓬勃的活力，一批极具潜能的独角兽企业脱颖而出。它们当中，大部分都在引领着新技术、新产业、新业态和新模式的发展方向，被视为科技革新的领跑者和经济增长的风向标。移动互联网的兴起为消费市场带来了颠覆性的变化，同时也成就了包括腾讯、阿里、百度和京东等具有全球竞争力的龙头企业。我们相信，假以时日，今天的这些独角兽企业也有将成长为未来的行业巨头。独角兽企业的成长离不开资本市场的支持。中国证监会近期推出的新规，为科技独角兽企业开辟了上市和回归的绿色通道，之后，我们将在A股市场看到更多超级独角兽的身影。根据我们的调研发现，消

3、费和服务升级、新技术的场景化应用以及新生代行为习惯的变迁，被受访企业CEO们视为未来三年最大的发展机遇；与此同时，新技术和新业务模式的涌现、激烈的人才竞争以及数据安全等问题，也被高管们视为最大挑战。1《2018普华永道独角兽CEO调研报告》勾勒了一幅中国新生代科技领军企业的商业图景。借调研的契机，我们近距离观察了中国独角兽企业的成长轨迹、生存状态和战略布局。企业的领航者们分享的成功法则和趋势洞见，包含以下几个方面：•技术创新是独角兽企业制胜的核心要素。不同于过去，未来独角兽企业的核心竞争力将更大程度上依靠技术和数据驱动。独角兽企业要在前沿和原创技术方面发力，将科技创新转换成商业价值

4、，实现盈利和长期发展。•新一轮消费升级的浪潮孕育了新的商机。80、90后成为了消费的主流，他们的想法和消费习惯更注重个性化、智能化和便捷化，而技术的进步也让精准挖掘消费者需求成为了可能。企业应把握机遇，利用场景化思维推动产品开发和服务升级，提升品牌价值。•开放性人才战略是企业保持竞争优势的关键。多数独角兽企业都处于快速扩张期，吸引高素质技能型人才和打造企业文化是高管们实现未来可持续增长的优先战略。如何有效吸引、管理和激励以90后为主的员工群体，是独角兽企业发展的关注重点。企业要给予人才成长的空间，提供自我实现的平台，激发员工的潜能，从而实现共同的愿景。在市场环境不断颠覆、技术更新迭

5、代提速的现在，资本光环下的独角兽企业需要加速夯实核心竞争力、积极拥抱新变化，同时把握理性生长的平衡，才能最终经受住市场的检验。资金链风险、团队管理不善，又或者客户信任度下降等因素皆有可能导致独角兽企业的黯然离场。客观评估经营过程中的诸多不确定性，提前做好风险防范，才能行稳致远。再次感谢百余名企业高管拨冗与我们分享其对科技趋势、行业现状和企业家精神等议题的思考和洞察，这将帮助我们深入把握独角兽企业的发展趋势，同时为更多成熟型以及成长型企业的创新发展提供可贵的借鉴，进一步挖掘经济新动能，与新经济共同成长。赵柏基普华永道亚太及大中华区主席2主要发现1.洞悉趋势，把握机遇新技术的不断出现被

6、超过一半(57%)的受访高管认为是最具影响力的外部因素。未来三年将是中国独角兽企业发展的战略机遇期，消费和服务升级、新技术的场景化应用、千禧一代主力消费人群的崛起以及三四线城市的消费增长等被独角兽企业CEO们视为未来1-3年的最大机遇；与此同时，适应技术革新、消费者行为的变迁及新业务模式的涌现被高管们视为最大的挑战。2.技术为王，数据驱动大数据被76%的高管们视为是未来1-3年对于业务发展和产品研发最具影响力的新兴技术，仍在人工智能(67%)和云计算(42%)之前独居榜首。调研发现，在披露信息的受访企业中，有超过六成的独角兽企业研发投入占总成本比率在20%以上，显示出独角兽企业不惜

7、重金，打造技术优势。此外，科技驱动型的独角兽企业占比最高，有40%的受访企业视技术和数据为企业最核心的竞争优势，且运营时间较长的独角兽更倾向于将数据视为其最核心竞争优势。3.心无旁骛，合作共赢超过半数(54%)的独角兽企业倾向于通过战略合作的方式实践各种不断涌现的新技术，远超内部研发(23%)和人才招聘(12%)，傲居榜首。他们更希望关注自身擅长的技术领域，开放合作和共赢是其最大化层出不穷新技术应用的主要途径。4.拥抱资本，以攻为守控制成本和增强盈利能力并未入围独角兽