网店商品拍摄的基本要求.ppt

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1、商品摄影教程第1章网店商品拍摄的基本要求第1章网店商品拍摄的基本要求[知识要点]了解目前电子商务发展的基本趋势。了解网店商品摄影师的基本现状。明确网店商品摄影师的基本素养。明确网店商品照片的基本要求。1.1电子商务发展对于网店商品照片的需求增加1.1.1电子商务的蓬勃发展根据中华人民共和国工业和信息化部的相关报告，电子商务正处于蓬勃发展的阶段，它带动我国传统经济领域的二次腾飞，为广大毕业新青年创造大量就业机会，为实现我国GDP的快速稳定增长起到至关的推动作用。可以说，电子商务正在发挥着越来越重要的基础设施平台作用，汇聚了海量

2、生产信息、交易信息与消费者信息，深刻改变着消费行为、企业形态与社会价值创造方式，对我国经济的深远意义远远超过工业时代。第1章网店商品拍摄的基本要求1.1.2消费者渴望对商品有更多了解消费者渴望对商品有着更多的了解，而在网络销售中，要想解决这个问题，除了对商品要有翔实的文字描述外，细致、全面的网店商品照片也是非常重要的，通过观察这些照片，消费者可以对商品有更好的认识和了解，也有利于促成网络商品的交易。第1章网店商品拍摄的基本要求上图，网店中的商品照片是消费者了解商品特性的主要途径。1.1.3专业网店商品摄影师的出现为了能够得到

3、效果更好的商品照片，以便拉动消费，网店对于专业网店商品摄影师的要求日益强烈。随着专业化需求的增强，一批专业的网店商品摄影师开始出现。专业网店商品摄影师的专业性首先体现在他们职业性，其次，专业网店商品摄影师往往有着专业的器材和设备，最后，从拍摄技巧的角度看，专业网店商品摄影师往往也有自己的一技之长，他们对于商品的调摆能力和细节表现力很强，基础的摄影技术也非常扎实。第1章网店商品拍摄的基本要求组图，专业网店商品摄影师拍摄的各类商品，分别是女鞋、珠宝和服装。1.2网店商品摄影师的基本要求1.2.1真实客观地去拍摄很多摄影师往往有意

4、无意地会去回避一些不太美丽的真实。网店商品摄影师则通常不宜这样做，试想一下，如果消费者看到网店商品照片光鲜亮丽，而买回家的产品打开一看却旧迹斑斑，这样的情况消费者能够接受吗？第1章网店商品拍摄的基本要求右图，局部放大突出细节。所以，作为网店商品摄影师，应该带着真是客观的态度去拍摄。首先，商品本身的特征应该尽量全面的得到展示，如果照片对商品展现得不够全面，照片的真实性就会遭到消费者的质疑。拍摄的时候，最起码应该从多个角度来展现商品，主观上不刻意去回避商品存在的一些问题。第1章网店商品拍摄的基本要求其次，通常情况不应该使用类似P

5、hotoshop这样的后期软件对商品进行一些掩饰性的处理，例如修补瑕疵、过于夸张的增强色彩的鲜艳感等，否则会遭受消费者的质疑。上图，没有经过后期掩饰的真实照片。上图，经过后期掩饰之后，带有一定的欺骗性。1.2.2较好的美学修养商品照片要具有一定的美观性，这是因为从视觉层面上看，消费者主要依靠观看图片来增加对商品的了解，除了商品的功能性和价格等因素外，要有足够的美感能够打动消费者。第1章网店商品拍摄的基本要求商品本身的美感商品照片要显得美观，首先商品本身要具有美感，其次，在工具上就应该选择专业的相机，最后也是最重要的因素是拍摄

6、者自身的一个美学修养。右图，采用点测光精确测光并进行曝光。运用灯光的暖色渲染了一种温馨放松的氛围。光线来自于顶部，因此青蛙石雕的主体并没有被阴影遮光。而硬质光则很好地展现出石质应有的质感。光圈：f/2.8快门：1/125s感光度：ISO100焦距：100mm曝光补偿：0.0白平衡：自动测光模式：点测光光线与构图的影响除开商品本身的美感之外，一幅网店商品的照片美不美，主要还是受到光线与构图的影响。从光线运用的角度看，用光主要包含了对曝光的控制、光质的运用，光线照射角度的运用，光线之间配合的运用等等。网店商品摄影师常常在各种条件

7、下与各种光线打交道，所以对于用光要有广泛的了解，既要能够熟练利用自然光，也要学会自己搭配组合需要的人造光线。第1章网店商品拍摄的基本要求上图，构图存在问题的照片，商品展现效果不佳，商品看上去仿佛在画面中缩成一团。上图，构图较好，商品展现充分，画面具有延伸感，重点突出。构图包含了多方面的内容，从最开始的镜头选择，到相机高度的选择，取景角度的选择等等。构图还涉及到商品与配饰、背景的搭配等问题。1.3网店商品照片的基本要求1.3.1尺寸应符合网店要求图片的尺寸通常用像素来表达，如果我们在Photoshop中打开一张图片，就可以查看

8、到它的大小和尺寸，通常要求图像的大小是没有意义的，因为不同品牌的相机，不同的后期处理方法会导致图像的大小产生变化，800k的图像未必就比400k的图像具有更好的画质，横向比较这一参数毫无意义。第1章网店商品拍摄的基本要求左图，在Photoshop中执行“图像大小”命令，可以看到一张图片的大