闹钟产品调研报告.ppt

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1、YCONTENT01市场调研消费者调查总结分析0203/发展史、品牌、款式、形状、材质/形状、材质、颜色、功能、购买因素/结论、趋势、问题、方案目录第一部分市场调研1787年美国人李维·赫特金斯制造出第一个闹钟。这个闹钟只会在每天早晨4点响———这是赫特金斯每天起床的时间。所以这个闹钟不能在别的任何时候响。第一批更加适合顾客使用的闹钟也是在美国诞生的。1956年，美国通用电气生产出类似于现在的闹钟。在它闹响后，你必须按一下才能让它停。否则隔5分钟以后它还会响。民国27年7月，金声工业社成为上海第一家生产闹钟的企业。开始时日产

2、为30～40只，用钻石牌商标，主要销往东南亚等地。民国28年，昌明钟厂开始生产昌明牌单铃闹钟。民国35～36年远东钟厂和时民钟厂分别生产火车头牌和马蹄牌闹钟。到上海解放前夕，已有4家闹钟制造厂，职工200多人，年产量为30952只。新中国成立後，闹钟成了农村、工厂、军队和家庭广泛使用的计时工具，使闹钟厂生产得到迅速发展，1952年产量达70500只。闹钟发展简史：1952～1953年又新开设亨得利钟厂、亨达利钟厂、大光明钟厂、东方钟厂。1956年原生产台钟的上海钟厂并入远东钟厂生产闹钟。1957年，全行业闹钟产量猛增，首次突

3、破100万只大关，是年产量达到120.42万只。1958年，大光明钟厂批量生产长三针背铃闹钟，日产850只。是年9月，远东钟厂研制出能奏“采茶扑蝶”曲调的长三针音乐闹钟。随後上海钟厂又设计出全国第一只长三针NI型统一机芯闹钟，1960年，生产191.05万只，占当年全市闹钟产量424.60万只的44.99％。NI型统一机芯闹钟走时误差每昼夜正负不超过1分钟，品质达到60年代国际先进水准。1964年，又设计开发闹时先有7秒轻柔的预闹，其後是13秒的悦耳、清脆正闹的“二重闹”小闹钟，特别适宜于老人、病人使用。富有童趣的鸡身活动体

4、闹钟也由该厂首创，在纸质钟面上印有鸡身，再配以能活动的鸡头，运转的机芯带动鸡头每秒啄食一次，形象逼真，深受国内外市场的欢迎。随後又开发了有双动乒乓、熊猫、米老鼠、杂技、猫头鹰、金鱼等形象的闹钟，形成了活动体产品系列。1974年，上海钟厂首创能显示日历的闹钟，1981年又推出能同时显示日历、周历的闹钟，为国内闹钟行业填补了一项空白。1988年该产品获国家银质奖。此外，比普通闹钟机芯更为精密的8天15钻细马机械闹钟，最早由大光明钟厂於1959年研制成功。1964年倍高钟厂又研制开发出8天15钻日历闹钟，之後又研制出1天15钻旅行

5、闹钟。1965年昌明钟厂创制1天3钻旅行闹钟。1979年，上海钟厂研制开发7天走时累计误差4分钟的细马闹钟。1949～1990年的41年间，上海钟表行业累计生产各类机械闹钟14197.67万只，占上海时钟产量的78.85％。闹钟的款式有：时尚型、复古型、现代型、趣味型、其他等闹钟的形状主要有：圆形、方形、多边形、其他等闹钟的材质主要有：橡胶、塑料、金属、玻璃、其他等闹钟的品牌：市场上闹钟主要品牌有：超维、好时达、迪士尼DISNEY、HELLO KITTY、Y-urok/伊优诺克、天王星、三兴、Citizen/西铁城、RHYT

6、HM/丽声、天美时、北极星、迪高等第二部分消费者调查消费者调研消费者喜欢闹钟形状的比较：由图可看出，消费者普遍倾向于简单的外形设计，同时更偏爱圆润的外形。消费者调研消费者喜欢闹钟颜色的比较：消费者调研消费者喜欢闹钟材质的比较：消费者调查消费者对闹钟功能的期望：消费者调研消费者购买因素的比较：第三部分总结分析总结分析根据市场调研和消费者调查得出的结论：1.人们普遍更倾向于外形简洁大方，色调温暖明亮的塑料产品2.具备趣味性、创意时尚外观、人性化、以及其它常需功能的闹钟更受青睐3.对高科技产品有一定好奇，期望有更多附加功能，但闹钟

7、最重要的还是叫醒功能。4.大多数人会考虑到闹钟对他人睡眠的影响总结分析在闹钟款式中，以个性和经典款式最受欢迎。个性款式不注重品牌不仅以色彩和新颖的造型取胜，而且更看重产品的科技含量，也就是功能。以后简单新颖的高科技产品会是市场新宠儿。发展趋势：总结分析存在的问题：闹钟最重要的功能是叫醒。尽管在20世纪80年代出现了用声音控制和反射控制的闹钟，就是说你必须拍手、大喊一声或者用手把闹钟在空中摇摆几下，闹钟才不会继续响。不过尽管有了这些新奇的发明，效果却并不怎么样。大多数的人还是躺着不动。市场上也存在许多新奇的叫醒功能，但都不尽

8、理想。总结分析解决方案：利用高科技手段，模拟人类不同的睡醒触动点，针对性地击破起床难题。比如急促的脚步声音、儿童的欢笑声、温馨饭菜香、清新花香、拂面的微风等等。同时可根据个人情况具体调整，比如录下第二天要做的事用录音叫醒。闹钟作为现代生活中人们不可或缺的重要日用品，它不仅要具有实用功能，同