中国出境跟团游专题报告V7.pdf

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1、融合发展，出境跟团游产业优化升级中国出境跟团游市场专题分析2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws目录CONTENTS01中国出境跟团游市场发展历程及概况02中国出境跟团游市场经营状况及互联网化03中国出境跟团游企业转型路径分析2016/11/22实时分析驱动用户资产成长2PART1中国出境跟团游市场发展历程及概况2016/11/22实时分析驱动用户资产成长3中国出境游经历三个阶段，跟团游为最早的旅游形态出境游①港澳游②边境游市场③出国游1983年1983年，广东省率先开放本省居民赴港探

2、亲游试点，港澳游开始发展跟团游1984年内地省份开放居民赴港澳探亲游业务启动1987年辽宁丹东市获批开展对朝鲜新义州市的“一日游”，边境游开始发展探亲游观光游1988年国务院批准开放公民赴泰国探亲游，须海外亲友付费担保1992年国务院批准开放公民赴新加坡、马来西亚等东南亚国家探亲游旅游开始国家旅游局发布施行《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，并审批了67家组团社，1997年中国政府正式将出境旅游纳入政府的法制管理，自费出国旅游正式开始。市场化运营1998年政府扩大内地赴香港旅行者数量配额，港澳探亲游拓展至观光游自由行2003年内地部分城市居民可以个人身份赴

3、港澳旅游市场启动2004年逐步落实WTO要求，大量增加中国公民出国旅游目的地数量2016年我国开放的公民出境游目的地已达150多个国家或地区2016/11/22实时分析驱动用户资产成长42004年后出境跟团游人次保持两位数高增长2002-2015年中国出境跟团游人次1998年国务院放开内地赴香港旅行者数量配额，港澳游由探亲主题拓出境跟团游人次（万人次）增长率（%）44.3%展至观光游，出境游跟团游市场开40.0%34.8%始启动。24.0%21.7%21.5%18.6%16.7%18.6%2003年非典疫情后，2004年旅游17.1%13.2%10.5%市场

4、复苏，出境跟团游人次开始高4643.54.0%0.7%3915.0速增长，同比增幅达到44.3%，并3355.72830.6至今保持两位数以上高速增长。2021.91663.92008年出境游市场因全球金融危机1090.91234.7843.0987.4558.6679.7降至相对低点，2010年开始复苏。372.2387.0Analysys易观分析认为，出境跟团20022003200420052006200720082009201020112012201320142015游作为发展最早的旅游形态，对市©Analysys易观·国家旅游局www.analysy

5、s.cn场发展承担着重要支撑促进作用。2016/11/22实时分析驱动用户资产成长5出境游中跟团人次占比持续提升2001-2015年中国出境游客跟团人次占比2003年国务院放开内地部分城市居民以个人身份出境旅游限制，出境游市场从此进入自费旅游时代。出36.6%36.3%34.0%34.2%境游消费潜力持续释放。30.5%29.0%28.8%由于市场成熟度不高，游客旅游经25.9%24.4%24.1%22.4%21.9%23.8%验较少，旅行社服务在出境游市场19.1%19.4%中占据重要地位。Analysys易观分国务院放开内地部分城市居析认为，2003年至

6、2015年，出境民以个人身份出境旅游限制。跟团游人次占比从19.1%提升至36.3%，反映出旅游的本质是服务，200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015目前中国持有护照的居民占比不足6%，未来出境跟团游仍将保持较©Analysys易观·国家旅游局www.analysys.cn高规模的消费群体。2016/11/22实时分析驱动用户资产成长6中国出境游旅行社许可审批量逐年提升，出境游旅行社数量达到3667家2009-2016年中国新增出境游旅行社许可数量1983年广东省实行港澳游试点后

7、，1984年于北京成立中国旅行社总社，563562600以开展出境游业务。1997年开放自473500439费旅游，新增出境游旅行社许可至42040067家，并直至2002年前未新增许300可。2003年旅游市场复苏后，我国190200150出境游经营主体数量逐年增加，且在2011年后呈明显加速趋势，截至100372016年9月底，国家旅游局许可0出境旅游业务的旅行社达到3667家，占所有旅行社的比例由2007年的0.7%升至13.3%。©Analysys易观·国家旅游局www.analysys.cn2016/11/22实时分析驱动用户资产成长7中国出境游旅

8、行社主要集中于华北、华南和华东地区2016年9月中国