中国移动健康市场专题研究报告2016.pdf

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1、服务女性健康，移动健康市场商业化进程进一步深入中国移动健康市场专题研究报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws研究背景研究范围本报告定义的移动健康是指通过移动互联网为消费者提供养生保健、美容整形、孕婴健康、减肥瘦身、运动健身、健康管理、生理健康、心理健康、两性生活相关的的交易和服务。研究范畴报告主要研究中国移动健康市场现状、竞争格局和发展趋势。研究方法报告研究对象主要是以提供移动健康服务的移动健康客户端。数据来源为易观千帆监测

2、数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动健康领域。•本报告涉及的厂商包括：美柚、轻+、悦美、大姨吗、薄荷、新氧、更美等。•本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2016/6/30指数成长的比特动能2报告摘要社会环境发展推动移动健康进一步发展，全民健康意识增强。移动健康用户呈现年轻化、分布广泛化、女性用户主导的特征。移动健康厂商正围绕女性用户需求，通过多种途径推动行业商业化进程。移动健康生态正在形成，产业链沟通日益频繁。2016/6/30指数成长

3、的比特动能3目录1中国在线移动健康市场发展概况2中国在线移动健康市场用户分析3中国在线移动健康市场竞争格局4中国在线移动健康市场发展趋势2016/6/30指数成长的比特动能4宏观环境为行业发展提供有力条件2013年9月，《国务院关于促进健2015年居民人均可康服务业发展的若干意见》发布，支配收入达到其中提出凡是法律法规没有明令禁21966元，比上年入的领域，都要向社会资本开放增长8.9%经济2015年3月，国务院印发《全国医2015年中国居民人疗卫生服务体系规划纲要（2015—政策环境均医疗保

4、健消费支2020年）》《“健康中国2020”出达到1165元，超环境战略》已上升为国家战略过人均生活消费支2015年7月，国务院印发《关于积出极推进“互联网+”行动的指导意见》提出加强基于互联网的医疗、移动互联网技术的健康等的新兴服务的要求进一步成熟和智能技术硬件在市场上的进一步推广，为移动国民健康意识增强，院外健康受到社会环境健康的快速发展奠社会认可；女性健康、减肥运动、两性健康等成为社会关注热点环境定了坚实的技术基础2016/6/30指数成长的比特动能5中国互联网健康生态图谱资源提供方互联网

5、运营方专业人员孕婴管理生理健康美容整形减肥健身医护人员、营养师、美容师、健身教练、心理咨询师健康管理养生保健两性生活心理健康健康机构健康智能硬件提供方医疗机构第三方服务提供方应用分发数据分析支付物流广告营销保健品/百货企业2016/6/30指数成长的比特动能6资本市场更加对移动健康市场关注2009年-2015年移动健康领域融资事件统计截至2016年4月中国移动健康市场融资轮次状况6347天使轮及A轮以前51.32%B轮10.53%A轮27.63%天使轮及A轮B轮10.53%以前51.32%24C轮3.

6、95%A轮27.63%D轮2.63%9D轮以上3.95%420数据说明：根据移动健康企业融资状况公开数据统计2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年数据说明：根据移动健康企业公开发布融资数据统计©Analysys易观www.analysys.cn©Analysys易观www.analysys.cn2016/6/30指数成长的比特动能7目录1中国在线移动健康市场发展概况2中国在线移动健康市场用户分析3中国在线移动健康市场竞争格局4中国在线移动健康市场发展趋势2016/6/3

7、0指数成长的比特动能830岁以下女性用户成为移动健康核心用户2015年Q4中国在线移动健康用户性别分布2015年Q4中国在线移动健康用户年龄分布31-35岁5.4%41岁及以下25-30岁39.2%男20.3%7.7%25-30岁24岁及以下28%36-40岁39.2%19.6%男20.3%女79.7%36-40岁19.6%41岁及以下7.7%女79.7%24岁及以下28%31-35岁5.4%数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据

8、进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹©Analy