中国在线冰雪旅游市场专题分析2018.pdf

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1、中国在线冰雪旅游市场专题分析20182018年1月本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定义及范畴分析定义数据来源数据说明在线冰雪旅游市场：用户通过在线旅游厂商问卷调研：易观&腾讯2017年12月联合易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不的互联网平台（包括PC端和移动端）直接发起的《冰雪行业用户画像》市场调研，包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止预订或先通过互联网平台查询再通过呼叫中收回问卷2655份，有效问卷

2、950份。2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及心预订以冰雪气候资源为主要旅游产品的市易观千帆、易观万像：只对独立APP中5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的场。的用户数据进行监测统计，不包括APPenfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手冰雪人群：之外的调用等行为产生的用户数据。机上的行为轨迹。问卷调研中，符合下述任一特征即被定义为腾讯DMP平台：根据腾讯大数据平台识易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观冰雪人群：近一年接触过冰雪活动，或参与别出冰雪兴

3、趣用户，了解其人群特征与千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观过冰雪运动，或接受过冰雪培训的人群。兴趣属性。地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、易观千帆中对冰雪APP（如GOSKI、滑呗）市场宏观数据：易观通过企业访谈、数清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安有明显偏好的用户即被定义为冰雪人群。据建模、参考公开信息等多种方式对市卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升腾讯DMP平台根据腾讯大数据平台识别出场宏观数据做出判断；同时，对政府公级“非用户主观行

4、为”的过滤算法，在更准确识别的冰雪兴趣用户，定义为冰雪用户。布的部分市场运行数据进行直接引用，同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算本分析认为冰雪用户人群是冰雪旅游的核心并注明了数据来源。法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识潜在用户。别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/2/1数据分析驱动业务升级2目录CONTENTS01在线冰雪旅游市场概况分析02在线冰雪旅游市场厂

5、商分析03在线冰雪旅游市场用户分析04在线冰雪旅游市场趋势分析2018/2/1数据分析驱动业务升级3PART1在线冰雪旅游市场概况分析2018/2/1数据分析驱动业务升级4多方利好推动中国在线冰雪旅游市场发展冰雪运动利好政策出台，旅游地位明确激发市场活力国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展多项促进冰雪运动发展政策出台：2016年11月国家体育旅游业对GDP贡献度持续上涨：2016年中国旅游业在总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及GDP中占比达到6.3%，对关联产业的拉动

6、效应显著。《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，全面居民收入水平提高：2016年，全国居民人均可支配收入普及推广冰雪运动。国家体育总局又发布了《群众冬季运达到23821元，增速超过GDP增速。动推广普及计划(2016-2020年)》，为冰雪运动产业发展旅游产业有效拉动就业：截至2016年，旅游产业已实现提供了新的指导方向。直接就业2813万人，旅游直接和间接就业7962万人，占明确产业地位：2016年12月《“十三五”旅游业发展规全国就业总人口的10.26%。划》，提出大力发展旅

7、游业，将其定位为国民经济战略性支柱产业。PE80、90后成消费主力人群，促使旅游消费升级线上线下一体化，提升冰雪旅游体验ST80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消旅游信息化：国家旅游局公布《“十三五”全国旅游信费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带息化规划》，就旅游信息化提升工程、“旅游+互联动作用，助力全民出行方式越来越自助化、网络化，网”、智慧旅游等作出了部署。促使在线冰雪旅游预订增长。标准化产品体系：途牛等在线旅游企业对景区和酒店等健身运动需求凸显：健身运动越来越受

8、到消费者重产品标准化改造深化，不同旅游元素动态打包、实时整视，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人合，在线预订便利性提升。数明显增加。供应端互联网化水平提高：旅游产品供应端互联网化水旅游消费频次增加：旅游消费成为重要日常消费，消平提高，简化预订流程、丰富消费选择，使消费者能够费者旅游频次和花费金额均有快速增长。通过移动端、网络端完成更多个性化、特色化预订。2018/2/1数据分析驱动业务升级5中国冰雪旅游市场发展进入快速启动期，处于发展快车道