百纳优品媒介宣传计划.ppt

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1、媒介宣传推广案——佳风广告2013年1月15日目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总媒体目标打造品牌形象提高市场知名度目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒体计划评估宣传计划汇总媒体策略——市场分析消费对象分析●天津酒类消费群体以20岁～60岁的男性为主。收入的稳定性在一定程度上对饮酒频率产生影响，机关/事业单位、专业技术人员/教师/医生/律师、离退休人员三个群体的

2、饮酒频率较高。同时，消费者对酒类的消费整体上表现为个人消费注重性价比高的中低端产品，而商务宴请等消费则集中在高端产品上。产品流通渠道分析●市区餐饮店、连锁零售店、名烟名酒店、批发小卖铺及超市全市烟酒零售店10000家信息来源：中国酒业新闻网媒体策略——战略方向消费者诉求●目前进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升，销售价格也比较合理，所以出于健康的考虑，消费者开始选择带有保健养生功效的葡萄酒。酒类数据分析类型、定位、产品主打28%8%4%信息来源：中国酒业新闻网媒体策略——主打建议（中档葡萄酒）当

3、前，我国葡萄酒消费市场发展迅速，Vinexpo的数据显示，2011年中国共计消费了19亿瓶葡萄酒，计143万吨，为全球第五大葡萄酒消费国。价格区间：300-800元信息来源：中国酒业新闻网媒体策略——硬广类建议媒体投放地理性策略●电波及平面媒体：（广播时段广告、报纸类广告）形象宣传，天津全市覆盖（持续3个月）●户外媒体：(LED、地铁灯箱）门店周边为主；其他地区为辅。媒体策略——媒体分析媒体分析选择（类别选择）媒体特性分析●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。●广

4、播媒体：覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体。●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。媒体策略——媒体分析媒体分析选择（类别选择）媒体特性分析●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。●线上媒体：覆盖面广、传播速度快、创意性强、关注度高。●DM媒体：针对性强、需求反应效果佳，接受对象较普遍、覆盖面广、权威性较差、较经济。媒体策略——媒介建议分析媒体的选择

5、●广播媒体：目的——迅速扩散机构知名度，树立品牌形象要求——目标消费群收视听率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，如文艺台、交通台等，广播在晚高峰时段及清晨时段播出。●平面媒体：目的——详细介绍服务，提高品牌认知度要求——以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本服务相关性强的当地一流媒体。如晚报、新报。媒体策略——媒介建议分析媒体的选择●户外媒体：目的——加深和强化广播、平面广告效果，加深客户印象，扩张品牌知名度。要求——设计大气醒目、

6、创意新颖、位置鲜明，可以选择商业区、大型购物中心、地铁、高端楼宇等位置进行刊载。●网络媒体：（结合线下活动的软文刊载）目的——弥补广播、平面广告及户外媒体硬性植入给目标客户带来的疲劳感要求——以客户视角软文的形式对机构形象进行公关维护，可以选择一些国内知名网站如：新浪、搜狐、腾讯、北方网等。媒体策略媒体的行程计划●广播媒体：二月份至五月份投放（2月1日至5月1日）时段台别/节目时长次数天数17:00-18:00交通台-动感都市15''2907:00-8:00文艺台-音乐盛宴15''29017:00

7、-19:00文艺台-99不塞车15''2908:00-8:25新闻台-天津新闻15''290媒体策略媒体的行程计划●平面媒体：十月份、十二月份投放（国庆节、圣诞元旦)今晚报拼版夹报。内容以节日礼品套系、特色商品为主。时间类目版面期数份数9月25日今晚报拼版夹报8开110万12月20日今晚报拼版夹报8开'110万媒体策略媒体的行程计划●户外媒体：五月份、六月份、投放。仍然着重形象宣传投放时间类目规格次数/天天数5月1日起友谊路与中环线LED显示屏15''70605月1日起天津地铁广告套装605月1日

8、起图书大厦LED显示屏15''7060媒体策略媒体的行程计划●网络媒体：七月份、八月份、十月份软文投放。（配合线下活动在网络上曝光）网站规格字数次数天数SOHU滚动新闻图文不限130网易滚动新闻图文不限130SOHU家居，房产图文不限130中华网财经,新闻图文不限130新浪娱乐图文不限130新浪网资讯图文不限130新浪网家居图文不限130新浪房产图文不限130腾讯女性图文不限130腾讯娱乐图文不限130腾讯家居图文不限130网易商讯图文不限130目录媒体目标媒体策略执行方案及预算媒