百度搜索Feed 游戏行业沙龙意图标签 oCPC转化目标出价产品功能介绍.pdf

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1、Feed游戏行业沙龙意图标签&oCPC转化目标出价产品功能介绍百度原生商业推广部2018年3月目录1、游戏行业广告主推广需求2、意图标签产品介绍①意图标签的定义②意图标签的定向方式3、oCPC产品介绍①oCPC的定义②oCPC的投放方式③游戏行业ocpc现状④API联调注意事项游戏行业广告主推广需求我们以手游为例，将从预热期、上线期、稳定期三个阶段来进行分解，不同推广阶段有不同的推广目标预热期上线期稳定期阶段意图标签定向oCPC投放（1周）（2-4周）（长期）主要以曝光为主。想要更上线期是产品黄金推广阶需要长期稳定的获取用户，特点多关注，营造市场期待氛

2、段，推广效果直接影响到形成规模，提升游戏收益。围，锁定目标人群是推广产品用户市场和生命周期，稳定期的推广特定是需要关键。强曝光强影响是该阶段核长期稳定低成本的流量。心的诉求。品牌曝光口碑传播优质流量目标关注、互动、阅读量曝光量、新增量、口碑CTR、CPC、CPA、新增量DAU、MAU目录1、游戏行业广告主推广需求2、意图标签产品介绍①意图标签的定义②意图标签的定向方式3、oCPC产品介绍①oCPC的定义②oCPC的投放方式③游戏行业ocpc现状④API联调注意事项什么是用户意图兴趣≠意图历史需求≠意图你很喜欢但近期你以前但最近电子竞技，可能没下载过想换

3、其经常浏览有时间绝地求他类型相关资来玩儿生，但游戏讯···游戏各大网站依然向你推送吃鸡游戏广告•意图是你的真实需求，兴趣仅是判•意图是你近期将去做的事情、当下想断你真实需求的一个重要参考要的东西，比历史需求更具商业价值如何识别用户意图原理基于用户的搜索行为、浏览行为、用户画像、LBS等数据，通过AI技术预测用户需求多端数据了解TA识别TA的意图精准推送，捕获TA通过搜索数据，知道他搜过“韩信怎么玩儿”“中单谁最强”玩儿王者荣耀通过浏览记录，知道他经常浏览吃鸡玩儿传奇下载阴阳师客户端类游戏相关资讯，对荒野求生有兴趣通过百度地图数据，知道他去过游推送“荒野

4、求生”信息流戏展广告，下载游戏用户意图-意图标签为什么要有意图标签功能？•虽然意图词具有开放式表达，较灵活，适合精细化运营的优势，但调研中发现客户同时面临选词难、扩量难的问题，想找目标受众又不知道选哪些词、如何拓量解决方案•利用知识图谱和AI能力，基于【行为+实体】的规则进行用户意图挖掘和标签聚类，帮助客户锁定想找的意图行为人群推广目标意图词推广目标意图标签网易吃鸡玩儿绝地求生荒野求生吃鸡游戏荒野求生玩儿荒野求生游戏下载和激活荒野求生游戏下载和激活……2个意图标签就能无法穷举涵盖目标人群意图标签：关键词不会选？拓词不会拓？意图标签帮你一签搞定，稳定拓量

5、行业知识图谱意图标签定向行业用户想干嘛？分类意图标签关键词包括但动作游戏、仙游戏类别：gi3想玩动作游戏不动作游戏gi3想玩卡牌游戏剑3、91爱玩限高卡牌游戏gi3想玩射击游戏太古神王至尊于能传奇斗破苍穹行体…...…...业现手机游戏下载不同开发商：gi3想玩网易游戏内想玩nba手游腾讯已…...网易游戏gi3想玩网龙游戏游戏动作电影知游戏行业腾讯游戏gi3想玩腾讯游戏游戏下载我的的…...…...世界视频凡人词不同游戏：gi3想玩部落冲突修仙帝霸免费和流部落冲突gi3想玩英雄联盟武动乾坤部落量英雄联盟gi3想玩穿越火线冲突莽荒纪….........

6、…...目录1、游戏行业广告主推广需求2、意图标签产品介绍①意图标签的定义②意图标签的定向方式3、oCPC产品介绍①oCPC的定义②oCPC的投放方式③游戏行业ocpc现状④API联调注意事项意图标签功能介绍功能操作•本期仅支持手百流量•标签以do+sth形式聚合，涵盖用户多种意图•为确保效率，限制最多可以添加1000个意图标签投放逻辑•平台会找到您选择的符合意图标签描述的用户进行投放；多个意图标签之间取并集•意图标签与其他维度之间取交集•特殊情况：•当意图标签与商圈（或场所）同时选择时，使用商圈（或场所）进行投放，意图标签不生效•目前贴吧流量下，兴趣

7、标签与意图标签、贴吧主题取并集操作说明•商业意图分为“不限”、“选择意图标签”、“添加意图词”•同一单元内意图标签和意图词只能二选一选择意图标签按投放需求选择行业、用户行为和品类操作说明由于意图标签量大，为方便客户找到所需，支持搜索功能不同行业、行为、品类和搜索结果下均支持筛选，方便客户迅速找到意图词操作说明点击“+”意图标签进入下部框内，“+”随即变为“√”。支持全部添加点击“x”删除已选意图标签。支持全部删除。选择意图标签上限200个覆盖范围越高，意图强度越弱常见问题问：意图标签和意图词的关系答：相辅相成，配合使用意图标签意图词关系同一单元内，功能

8、2选1平台提供聚合标签供客户选客户自主开放式表达，可以从操作区别择，用户意图描述精准合理“词”