2018海尔统帅品牌线下核心客户答谢会策划案.pdf

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1、海尔统帅品牌2018年线下核心客户答谢会ByAidemsBrief内容会议背景BackGround会议主题：青春统帅向尚出发会议目的：2018年统帅整体业绩实现加速增长，借势青岛马拉松全国曝光，于10月26日至28日召开全国核心客户表彰大会。会议信息Information时间：10月26号客户报道；27号上午客户会议，下午工厂参观，晚上晚宴；28号上午参加青岛马拉松，下午客户返程。城市：青岛会议形式：产品互动展示+会议发布场地选择：500人以上大会议厅，青岛黄岛金沙滩希尔顿酒店参会人员：核心客户、海尔内部人员等。招标内容Content统帅核心客户会议执行，包括但不限于：场地租赁

2、；现场产品互动体验区的设计制作、搭建（突出年轻时尚、家居化场景）；舞台搭建及执行；现场节目（27号上午+晚上，各不低于2个）提供、开场视频、优秀客户视频、颁奖视频制作；参会人员随手礼品推荐采买；统帅周边礼品制作采买；获奖客户礼品推荐制作制作采买；线上线下传播的小视频制作；整体活动流程的策划（要求创新，表现年轻时尚，重点关注）；其它会议需求的相关物料设计制作等。Brief解读Interpretation青春统帅向尚出发Brief分析：1.整体搭建风格定向为青春气息青春统帅2.契合向尚“出发”的主题向尚出发3.凸显统帅“轻尚悠生活”的品牌定位。4.彰显品牌个性。方案策略品牌分析Br

3、and时尚简约悠闲舒适统帅提出“轻时尚悠生活”的品牌主张，致力于为用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。主题分析Themen青春统帅向尚出发凸显品牌个性彰显品牌活力继续奋发向尚统帅希望通过这次会议让统帅人能共创统帅新辉煌，像香港巴士一样勇往直前，向“尚”出发。参会人群分析crowd目标人群合作方内部人员核心客户年轻用户这是一群有着高收入高学历，在各自的领域都有一定作为的成功人士。喜好高端、大气又不失时尚的事物。由于职业原因会接触年轻人喜欢的东西，但是又不能接受太出格、跳脱的东西。提出概念Propose基于上述分析，这场会议将会是一场集聚时尚、能给人带来轻松、向上、正能量

4、氛围的盛会。香港巴士介绍Introduction香港本身就是一个具有时尚气息的城市。很多人谈到对香港的印象时，都会提及颇具香港特色的双层巴士。去香港游玩必然是要乘坐香港巴士游览香港，体验舒适、悠闲时光。而且香港巴士行驶在路上给人是一种勇往直前、没有终点的感觉。巴士与统帅结合点Combine香港巴士能给人带来时尚、舒适、悠闲、勇往直前的感觉。统帅的品牌定位也是“轻时尚悠生活”的品牌理念。而且本次的会议主要是让统帅人能用更加奋勇向上的态度创造统帅更加辉煌的未来。由此，可以看出，两者之间的共同点是相契合的。确定概念Determine通过上述分析，我们确定会场风格为香港巴士风格主题。

5、场地介绍场地介绍Site产品展示区域分酒店入口为四个板块：办设置迎宾礼仪等。公区、卧室、客厅、厨房。嘉宾进入酒店之后舞台区域进行节就是签到处。进行目、颁奖等活动。嘉宾签到及签名等。嘉宾进行午餐、晚餐的餐厅。嘉宾座位区根据嘉宾身份进行排位。活动流程活动流程Process2018年2018年2018年2018年2018年2018年10月26日10月27日10月27日10月27日10月28日10月28日全天上午下午晚上上午下午接待参与参观共进马拉来宾来宾会议工厂晚宴松返程会议流程Process2018年10月27日上午流程铜锣湾站尖沙咀站中环站旺角站彩虹站阶段向往站尚升站出众站发扬站

6、统帅站1、开场视频1、专家讲话1、案例分享2、倒计时1、李总指导会议流程2、策略发布2、颁奖分组论坛3、开场节目2、合影3、舞台剧3、纳新仪式4、介绍嘉宾阶段站名是香港的站名从铜锣湾站到旺角站的排序根据商圈繁华程度及人们熟悉程度划分的。也代表了统帅的发展历程是一步一步变好的和越来越多人熟知统帅。结尾彩虹站象征着美好的希望。代表了统帅的未来越来越美好。主视觉我们在原来主视觉的基础上做了一些调整，加入了更多对比色块进去，凸显统帅年轻活力的风格，另外在背景选择上，为了迎合会议主题，加入了香港地标建筑与大巴车元素。向尚H5邀请函出发Interpretation先出现主题文字先出现香港巴

7、士，主文字为“向尚出会议流程根据地图为希尔顿“青春统帅，向再出现“进入车发”，对文字进行色最后的方案流酒店位置，尚出发”，再出内，一探究竟”彩及形状处理，文字程进行更改。H5可配置到现“邀请函”内文字，引起观众最先出现。达路线。容。的好奇心。签到区CheckInArea签到区是一个公交站台的模型。符合香港巴士的会场主题。来宾检票的方式类似乘坐大巴车的检票方式。来宾需将自己签名的卡片投入车票回收箱中。签到区CheckInArea嘉宾纪念卡和品透明玻璃制作而牌方回收卡正面成的车票回收箱。签到区嘉