非常完整的广告创意培训A内部培训资料.ppt

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1、创意培训Creative创意是什么创意的流程创意工作者创意的思维创意的方法什么是好的创意创意与策划的关系目录创意是什么?What每一年,无论是在关于创意的演讲场合、研讨会、学校课堂或是创意总监的办公室中，总有人会提出一个问题：“创意是什么？”许多创意工作者在创意过程中也常常会陷入这样的思考。创意到底是什么呢？一个充满灵感的想法?一个新鲜好玩的点子?一次标新立异的活动?一副与众不同的作品?一个好的主题?……或是是还是先来看看几位创意大师对“创意是什么”的理解“所有伟大的创新，都是由突然将注意力和焦点转移到先前被忽略的经验之中才能诞生的，虽然这些都是

2、早就存在的东西,但这就是创新。”-----亚瑟·科斯特勒《创意行动》MastersSay“创意是一种将先前不相关联的事物，建立起新而又有意义的关系的一种艺术，借着这种方式，使产品能以新的形貌呈现。”------李奥·贝纳MastersSay“创意就是将旧玩意以新的方式组合起来。”------詹姆斯·韦伯·杨MastersSayISay创意不是偶然爆发的一个灵感，它是一项长期的积累。结论举例：广告公司的创意总监与手下的创意人员之间的关系创意人员有时候会爆发出不少新点子，看上去似乎不错，而且有些还是总监没想到的，但是作为总监，他会很快地作出判断，这些点子

3、是否说到位，是否已经与客户的要求接近。总监们已经有丰富的经验积累，他们见多识广，他会很快地对创意点的对错好坏作出相对准确的判断。这是创意新手所没有的。而且大多数时候，总监会有比员工们更多更准确的想法。说明创意不是偶然爆发的一个灵感,它是一项长期的积累创意的流程1定向2准备3分析4酝酿5启迪6评估流程图定向准备整合分析酝酿启迪评估明确创意的目的，找准方向收集相关的资料，包括市场、消费者、竞争对手等对收集的资料进行整理和存储，并深入分析进入一种深度的思考探索酝酿成熟后，进入解决问题，即产生、形成广告创意检验论证、发展完善广告创意各个流程的解释定向了解此次

4、创意的真正目的，明确创意的目的，为接下来的工作找准方向，使每一步的工作成为有效。准备准备阶段的中心工作就是为广告创意建立所需的信息资料，必须是围绕创意的方向和目的去寻找，并遵循尽量多、全的原则整合分析对收集的大量信息进行整理，对于用处较大的信息资料进行保存，分析研究这些资料，寻找创意的切入点．酝酿“沉思”其实就是创意处在酝酿状态的具体表现。在问题的引导下，人们脑袋里对各种思维材料、形象、片言只语、记忆片断、抽象概念、声音节奏等进行不断排列、连接、组合、重构，进行内在的加工组织。创意酝酿阶段，有时创作者暂时离开了他困扰的问题，把注意转移到别的地方，比如

5、散步、淋浴、听音乐等等。这样的转移不是扔掉，而是一种轻松的腾挪，带着淡淡的问题意识去放松，撇开原先思考的定势限制。因此在创意酝酿阶段，掌握好调剂张弛的艺术也是很重要的。启迪通过酝酿成熟后，豁然开朗，进入解决问题阶段。进入这一阶段的重要标志是创意想法的不期而至，有时只是一个闪念，有时是一种突然产生的直觉，赶快进行记录．并不断对前面想法进行修正，逐渐发展成创意雏形。评估评估是检验论证、发展完善广告创意的阶段，前一阶段生成的创意雏形虽然隐约闪露着智慧光芒，但也往往带有一些不尽合理的成分。这一阶段是运用理论知识、思维逻辑、理性客观心态来检验论证其合理性和可行

6、性，并在验证基础上对创意加以修改、发展、完善，直至形成较成熟的创意构想。Who创意工作者我们平时也在为新的点子苦思冥想，为什么我们不算是创意工作者，而只能说：我们的工作需要创意？怎么样的人才算是创意工作者呢？当然,现在所说的创意或创意工作者都是从狭义上来讲的，如果从广义上理解，也就失去了其本身的社会意义。创意工作者最典型的就是广告创意人另外还有：影视创作人员文学创作人员音乐创作人员我们不是创意工作者，但我们要以创意工作者的标准来要求自己．因此，学习创意工作者因具备的素质必不可少．强烈的创新意识顽强的创新意志灵活的创新思维良好的科学态度学会学习创意工

7、作者应具备的素质１２３４５创意思维按创意思维方式，把创意思维方法归纳为3类，即：1．发散思维法。包括横向思维法、纵向思维法、逆向思维法、侧向思维法、分合思维法、颠倒思维法、质疑思维法、克弱思维法、信息交合法、头脑风暴法等。2．聚合思维法。包括求同法、求异法、同异并用法、共变法、剩余法、完全归纳法、简单枚举归纳法、科学归纳法和分析综合法等。3．想象思维法。包括原型启发法、类比法、联想法、假说法和梦幻法等。创意方法学习创意工作者的好习惯在掌握创意思维的基础上学习创意方法１．２．他们随时随地在积累创意素材，这已经成了他们的习惯他们喜欢从各种渠道获取

8、时尚前沿的广告讯息，欣赏别人的作品他们勤于思考，他们看到好的或不好的作品都会问个“为什么”他们工作十分繁忙，