广告宣传方案.ppt

《广告宣传方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、GONGATERRAFERMA2009年7月-12月四川贡嘎天域旅游开发有限公司SICHUANGONGATERRAFERMACO.,LCD广告宣传方案燕子沟----千呼万唤未出来GONGATERRAFERMA背景简介2009年，公司投入巨资对景区基础设施和旅游服务设施进行打造，并计划于10月正式对外开放，急需向游客传达一个完整的旅游形象；燕子沟作为户外旅游目的地具有一定的知名度，但景区形象并不佳，改变形象迫在眉睫；四川受512地震和经济危机影响，大多数景区选择“防守战略”，推广活动少；国家宏观调控下，节假日的调整将使中短途旅游产品将成为0

2、9年旅游市场的宠儿；磨西镇旅游商业区的打造推动了海螺沟地区旅游的快速发展,作为大海螺沟地区一员我们须抢得先机，先行亮相;海螺沟作为传传统生态观光型旅游已经无法满足市场，游客渴望海螺沟地区出现不同体验的旅游区……在旅游市场发生重大变化的格局之下，燕子沟景区以大势所趋打造全新旅游新形象。那么——燕子沟景区旅游新形象是什么呢？通过对景区资源和市场需求的分析，我们确立了景区三个形象。作为我们下半年度进行整合推广的主要依据。瑰丽的风景，是我们的基础。从这里出发，我们才能满足游客根本的需求—观光。第一：生态形象坛城药王庙民俗风情独特的文化，是我们的灵

3、魂，是祖先的留存，赋予了我们傲然于其他景区的资本。在藏传佛教的洗礼后，是精神的升华！第二：文化形象骑马茶社休闲帐篷宿营密修体验第三：休闲形象休闲度假疗养，是我们的目标。朝着这个方向，我们才能站在时代的前沿，成为四川旅游业的领航人。当然，我们做好任何一个形象都会“风光无限“！但是燕子沟的未来是国际休闲度假旅游区、是中国高山养生度假胜地、是山地运动大本营、是中国高端的会议中心、是四川人的乐活地……所以,我们必须多一点贪心，多一点完美。揉合三个生态、文化、休闲三个形象，整合推广。。。不仅是贡嘎山，不仅是燕子沟，不仅是红石、奇峰不仅是休闲、美食,

4、不仅是民俗之邦，不仅是密宗圣地，这里是世界人心中的秘境！这里是世间人追求的乐土！贡嘎秘境上乐净土。。。针对下半年度:游客对于燕子沟的认知度和认同感较低十一开业的紧迫性一炮打响的必要性面对这些难题，我们应该采取怎样的战略？开启形象整合后的广告点，剥离过去一往对生态形象单一的宣传体系和钓鱼式宣传方式，以旅游形象系统化，推广节奏阶段化，推广方式持续化有备而战，豁然完成燕子沟成渝地区的完整形象，在中国的初级旅游形象。配合市场完成下半年度的销售目标。主体宣传战分三个阶段策略第一阶段：我是谁?第二阶段：我有什么?第三阶段：如何来?GONGATERRA

5、FERMA推广步骤扭转负面形象，坦诚相告我是谁。以润物细无声的宣传方式改变燕子沟负面形象，重新塑造一个高端的综合旅游形象，同时塑造企业的诚信形象。我是谁？投放时间：2009年7月1日—2009年8月30日（2个月）推广目标：在全国树立燕子沟初步形象，在成渝两地树立景区的完整形象宣传点：景区对外宣传口号及本年度广告宣传主题词、工程进展、公益信息等推广方式：新闻、软文、网络广告、网络活动GONGATERRAFERMA我是谁？选择成都电视台新闻现场、重庆新闻综合频道报道燕子沟开发建设情况；选择成都商报、重庆晨报、绵阳晚报等要闻版、旅游版以新闻、

6、软新闻形式重点宣介燕子沟旅游形象、燕子沟旅游品牌，报道景区开发建设情况；选择大成网、大渝网等受众较广的网站投放网络广告和共同举办网络活动让燕子沟景区的名字出现在所有成渝两地的所有公共资料中，如旅游地图、政府旅游手册、政府旅游网站、景区天气预报等GONGATERRAFERMA具体计划选择销售量较好的全国性时尚类或旅游类杂志，以游记的形式推广燕子沟的旅游形象，如国家地理杂志、自驾车杂志、时尚周刊等；参加行业内的各类集会，传达资料通过旅游卫视新闻或专题栏目展示燕子沟的形象在国内知名的门户网站如新浪、163或国内知名的旅游知名网络如芒果网、携程网

7、等展示燕子沟旅游形象GONGATERRAFERMA具体计划效果：引起注意（Attention）展示燕子沟的美丽风姿推广燕子沟的旅游形象引起成渝两地潜在顾客的关注GONGATERRAFERMA贴身游客心灵，解构景区卖点。以吃、住、行、游、购、娱旅游元素，鲜活燕子沟景区形象。避免与海螺沟同质竞争，重点塑求燕子沟产品的丰富性和参与性。我有什么投放时间：2009年9月1日—2009年9月30日（1个月）推广目标：在成渝两地展示景区的旅游产品，告诉游客“我有什么”。宣传点：各主题产品及线路、景区核心吸引点——红石、奇峰、雪山、原始森林、佛教文化推广

8、方式：广告、新闻、推荐会GONGATERRAFERMA我有什么在成都、重庆、绵阳、德阳等地举办景区行业和公众推介会选择成都电视台新闻现场、重庆综合新闻频道对景区开放时间及推介会等活动进行新闻报