广告效果调研总结.ppt

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1、聚美优品影视广告在桂林市的广告效果第十小组调查报告调查目的及意义调查内容及问卷调查分析调查和工作总结4123目录调查目的及意义聚美优品（前团美网），是第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城。聚美优品由陈欧、戴雨森和刘辉创立于2010年3月，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。聚美优品首创“化妆品团购”模式：每天在网站推荐十几款热门化妆品，并以吸引人的折扣低价限量出售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。“聚美”二字寓意：聚集美丽，成人之美。2012年10月12日，聚美优品发布2012年新版广告，广告中的广告语受到大众的追

2、捧，“陈欧体”成为一个热门的词汇。作为应用型的调查，通过这次调查整体了解聚美优品广告在人们心中的整体形象，掌握桂林市消费者心理需要、消费者购买行为、聚美优品在消费者心中的印象和对聚美优品广告的效果。。调查对象的选取调查内容了解该品牌知名度了了解该品牌的美誉度（是否喜欢看这广告和认同该广告）了解广告接触情况了解看了该广告后的购买行动2.考虑到调查地点主要在桂林市区和雁山三大高校，而且本次调查内容涉及到化妆品，所以本次调查对象以女性为主，总样本容量为400人左右。1.调查对象的选取是调查实施的关键一步，只有科学地选择调查样本，调查才有代表性。调查数据分析

3、根据实际情况，我们把数据分为两大部分进行分析。第一，学生类第二，职业类学生类数据分析１、您是否看过聚美优品的广告？分析：图表中可以看出男生女生看过聚美优品广告的占多数。其中女生看过其广告的数量远远高于男生。聚美优品广告大多引起女生的关注。３、你看到聚美优品的广告次数是多少？分析：从图表中可看出男生女生中多多少少都有看过聚美优品的广告，普遍集中在１－４次。其中女生看过的次数所占比例偏多。４、你从哪些渠道知道或了解过聚美优品的广告？（多选）分析：在图表中可以看出多数男生女生是通过电视，网络渠道知道或了解聚美优品广告的。通过报纸杂志或从朋友处听说的渠道知道

4、或了解聚美优品所占比例远远小于电视网络。广告宣传应致力于电视或网络５、你认为陈欧做广告代言人具备什么气质？（多选）分析：女生中认为代言人具备外表帅气，有气质；时尚引领潮流；形象健康的所占人数较多。男生中认为代言人形象也是这三个选项所占人数相对较多。综上，聚美优品代言人形象良好，比较积极向上。６、你认为聚美优品广告画面、色彩怎样？（多选）分析：图表中女生大多认为聚美优品广告画面色彩视觉冲击力强，画面有设计感，色彩搭配协调。男生中除了上述三项多了没感觉这一选项所占比例较多。总的来说广告画面效果对男生女生来说都比较具有吸引力７、你认为聚美优品的广告语如何？

5、（多选）分析：图表中可以看出女生和男生认为聚美优品广告语信其独特，有个性；通俗易懂，便于记忆；主题突出，有号召力；所占的人数相对较多。聚美优品广告语产生积极影响占多数，影响较广，记忆深刻。８、你对聚美优品广告音乐的感受是什么？分析：从图表中可以看出女生喜欢聚美优品广告音乐的人数占大多数。男生中没感觉或不喜欢的人数占多数。男生女生的感受差异体现出聚美优品对女生的吸引力远远超过男生，女生市场比较广。９、你对聚美优品广告情节的感受是什么？（多选）分析：图表中可以看出男生女生对广告情节比较励志，积极向上的感受占的人数较多，大多数学生对聚美优品的广告情节持积极

6、态度。Q10.聚美优品广告吸引你的是什么？（多选）分析：大家对于聚美优品的广告，最熟悉的还是它的广告语，其次是它的广告代言人和影视画面效果。说明该广告的广告语在吸引人注意这方面就做得很成功。Q11.你知道聚美优品主要卖的是什么类型的产品吗？分析：聚美优品给大部分人留下的印象是卖化妆品的，其他产品还没能深入人心。说明广告信息传播的效果还不足。Q12.你浏览过聚美优品网站的频率分析:只有很少一部人会经常浏览聚美优品的网站，女生多数只是偶尔浏览该网站，而大部分男生没有浏览过该网站。聚美优品更能吸引女生去了解它们的网站信息。Q13.你为什么去浏览聚美优品的网

7、站？（多选）分析：男女生都是选C项最多，说明聚美优品的广告达到了效果，可以引起消费者的好奇心，从而去浏览该网站内容，进而促进购买。Q14.看过聚美优品的广告后，你的想购买该公司的产品的欲望是如何？分析：绝大部分人在看了聚美优品广告之后，还是徘徊在买与不买之间，广告对产生购买欲望的影响效果不大。男生在看了该广告后，大部分人购买欲望仍然很低。Q15.再次接触到类似的广告，你会再次回忆起聚美优品的广告吗？分析：在会与不会之间徘徊的人数还是占大部分，说明聚美优品的广告还没能在众多竞争者中脱颖而出，广告对引起二次记忆的效果不大。Q16.你看过该广告，是否愿意再

8、次观看？分析：聚美优品广告吸引女生再次观看的效果显著。Q17.你是否因为这个广告而购买聚美优品的产品分析：总