基于网游企业品牌形象影响因素的实证研究.pdf

《基于网游企业品牌形象影响因素的实证研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、出关于个因素的假设第二部分是设计问卷的过程，包含设计的方法与流程、量表的设计等。最后是对于样本容量和数据获取方式的简单描述。第四章是对实证研究数据的分析。全章用到了描述分析，统计分析，多元回。归分析，相关性分析几种分析方法首先介绍了网游玩家的性别年龄收入等方面的样本特征，然后对影响网游企业品牌形象的各个因素进行了描述性分析，列出了ＳＰＳＳ分析数据表，同时进行了可信度的检测。接着对品牌形象与玩家消费行为关系也进行了描述分析。为了证明数据的有效性，笔者又对各个变量进行了相关性分析和多元回归分析，证明了假设成立。最后与美国暴雪公司进行

2、了对比研究，从暴雪的发展过程总结了暴雪品牌成功的四点经验。第五章通过得到数据结果，对影响我国网游企业品牌形象各因素进行总结，通过研究结果提出几点建议。最后提出本次研究的局限，为今后进入该领域的研究者提供研究思路和帮助。关键词：网络游戏；网游企业；品牌形象；消费行为ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＡｓｔｈｅｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｉｎｔｅｒｎｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｉｎＣｈｉｎａａｌｓｏｔｈｅｒａｉｄｐｐｇｙ，ｐｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｏｎｌｉｎｅｇａｍｅｓ．Ｃｈｉｎｅｓｅｏｎｌｉｎｅａｍｅｉｎｄｕｓ

3、ｔｒｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｓｏｐｇｙｐｆａｒｂｕｓｉｎｅｓｓｖｄｕｅａｎｄｃｕｌｔｕｒａｌｖａｌｕｅｈａｓｔｏｂｅｒｅｃｏｎｉｚｅｄ．Ｏｎｌｉｎｅａｍｅｓｈａｓｂｅｃｏｍｅ，ｇｇｏｎｅｏｆｍｏｓｔｒｅｃｒｅａｔｉｏｎａｌｕｓｅｒｓｃｈｏｉｃｅ．Ｔｈｅｍａｒｋｅｔｓｉｚｅｏｆｔｈｅｏｎｌｉｎｅａｍｉｎｉｎｄｕｓｔｒｙｇｇｈａｓｇｒｏｗｎｅｘｐｏｎｅｎｔｉａｌｌｙｂｕｔｔｈｅｏｎｌｉｎｅａｍｉｎｉｎｄｕｓｔｒｉｓｓｔｉｌｌｆａｃｉｎｓｅｒｉｏｕｓ，ｇｇｙｇｐｒｏｂｌｅｍｓｊａ

4、ｃｋｏｆｒｅｆｌｅｃｔｉｏｎ．Ａｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｐｒｏｍｉｎｅｎｔｏｆｂｒａｎｄｖａｌｕｅ，ｏｕｒｏｎｌｉｎｅｇａｍｅｃｏｍｐａｎｙｆａｉｌｅｄｔｏｐｌａｃｅｉｎｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌａｉｎｉｎｂｒａｎｄｓｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｓｏｆａｒ．ｇｇＣｈｉｎｅｓｅｏｎｌｉｎｅａｍｅｃｏｍａｎｉｅｓｈｏｗｔｏｓｔｒｅｎｔｈｅｎａｎｄｉｍｒｏｖｅｔｈｅｉｒｂｒａｎｄｉｍａｅｉｓｇｐｇｐｇｐｌａｃｅｄｉｎｆｒｏｎｔｏｆｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓｓｔｕｄｙｂａ

5、ｓｅｄｏｎａｎｉｍｏｒｔａｎｔｉｓｓｉ＾．Ｏｕｒｏｎｌｉｎｅａｍｅｐｇｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｃｏｍａｎｉｓｓｔｉｌｌｉｎｔｈｅｅｘｌｏｒａｔｏｒｓｔａｅｈｏｗｔｏｂｕｉｌｄａｂｒａｎｄｇｐｙｐｙｇ，ｉｍａｅｅｎｈａｎｃｅｂｒａｎｄａｗａｒｅｎｅｓｓａｎｄｔｈｕｓａｔｔｒａｃｔｍｏｒｅｌａｅｒｓ．Ｍａｔｕｒｅａｍｉｎｉｎｄｕｓｔｒｇ，ｐｙｇｇｙｎｅｅｄｓｂｒａｎｄａｍｅｃｏｍａｎｉｅｓｔｏｅｘｐｒｅｓｓｔｈｅｉｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎａｎｄｉｎｓｉｈｔｆｏｒｔｈｅａｍｅ

6、，ｇｐｇｇｇｃｏｍａｎｉｅｓｅｅｄｔｏｂｒａｎｄｒｅａｌｌｃｏｍｅｔｉｔｉｖｅｎｌｉｎｅａｍｅａｌｏｎｅｅｄｂｒａｎｄｓ．ｎｏｓｓｐ，ｙｐｇＩｎｔｈｉｓａｅｒｅｍｉｒｉｃａｌｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓｄａｔａｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎｔｈｒｏｕｈｕｅｓｔｉｏｎｎａｉｒｅｓｐｐ，ｐ，ｇ，ｑｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｌｉｎｅｃｏｒｏｒａｔｅｂｒａｎｄｉｍａｅｆａｃｔｏｒｓｔｈｅｉｍａｃｔｏｆｖａｒｉｏｕｓｆａｃｔｏｒｓｏｎｐｇ，ｐｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｈａｖｉｏｒｏｆｔｈｅｌａｅｒｓ．Ｂｈｏｔｈ

7、ｅｓｉｓｒｅｓｅａｒｃｈａｎａｌｓｉｓｓｔｅｐｔｅｓｔＳＰＳＳｐｙｙｙｐ，，ｙ，，ｗｎｄ＇ａｎａｌｓｉｓｏｆｓｕｒｖｅｙｄａｔａｄｒａｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓａｔｈｅｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎａｓｏｎｌｉｎｅｙ，，ｐｂｒａｎｄｔｏｍａｋｅｓｏｍｅｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ．Ｓｐｅｃｉｆｉｃａｒｔｉｃｌｅｉｓｓｔｒｕｃｔｕｒｅｄａｓｆｏｌｌｏｗｓ：Ｔｈｅｆｉｒｓｔｃｈａｔｅｒｏｆｔｈｅｏｒｉｉｎａｎｄｓｉｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｔｏｉｃｓｉｎｃｌｕｄｉｎｔｈｅａｅｒｔ

8、ｈｅｐｇｇｐｇｐｐ，ｔｈｅｏ