秒针跨屏分析 - MixReach 1.pdf

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1、秒针跨媒体优化解决方案秒针系统--2012.06公正、中立、科学我们的定位中国领先的第三方广告技术公司我们的价值核心技术云计算自然语言处理人工智能云数据分布式处理数据挖掘实时竞价人工智能……技术应用SiteMonitor跨媒体分配媒介计划效果监测站内分析解决方案效果评估买前优化排期制定买后分析后端分析秒针业务逐年迅猛增长，服务范围已拓展至台湾&日本秒针集团成立全球首家推出正式与宝洁建立全年全球首家实现跨媒体平台秒针赢得了与更多世界500强以目标人群为合作并为其全线产品整合到达率研究合作的机会核心的监测系统提供监测服务7月正式进入日本市场

2、5月正式进入台湾市场大事件www.miaozhen.com备注：增长百分比数据为监测业务增长量我们的客户部分广告主使用秒针的数据与网站进行结算MixReach客户iGRP成为测量整合营销的关键标准IGRP和电视GRP从算法上是一致的涉及到达率/频次/目标受众nAcCont(000)GRP=*100=∑Ratei=reach%*Av.frequencyuniverseiimpressionIGRP=*100=reach%*Av.frequencyuniverse电视&互联网站在同一平台iGRP=XIn到达率频次目标受众互联网正在用同样的语

3、言与目标受众沟通66强大的技术背景和研究支持秒针ADM及其他产品系统的基础指标和定义,遵从并执行美国IAB制定的国际定义和标准海量信息的处理能力—以全体网民和目标受众为基础，提供到达率和频次数据全球最大的样本供应商自然语言处理人工智能Lightspeed中国网络广告监测的独家样本库在中国高达百万级云计算合作伙伴高质量的人口属性样本库围绕客户需求提供目标人群分析全球领先的全球领先的在线样本供应商研究机构以MillwardBrown专业的市场研究模型为基础优化提升客户ROI人口属性样本库通过严格验证覆盖全国所有地级市10余种渠道招募多来源每

4、月对招募渠道质量检查定向招募小众人群（年幼或年长）招募实名及身份证注册Email确认质量IP控制控制每半年信息更新维护配额基于中国网民结构加权每半年更新人群基数加权细分至地级市级别每月更新Panel库媒体监测指标门户指标视频社群Minisite手机富媒体搜索引擎(展示广告)曝光量独立访问用户点击量平均频次CTR点击成本千人成本饱和度曝光时间分布地域分布登陆页面曝光量ConversionRate二跳率分时段访问量停留时间跳出率人群特征目标人群占比&倾向性IGRP到达率&到达频次备注：搜索引擎可监测impression仅限于品牌专区；网站停

5、留时间需单独收费Dashboard实时提供监测数据http://monitor.cn.miaozhen.com/login.jsp时段走势地域覆盖通过互联网第三方监测工具AdMonitor海量历史数据绘制出互联网ReachCurveNorm云计算处理平台•ReachCurveNorm是对AdMonitor™监测历史视频广告活动的数据结果进行建模拟合(以Logit回归为基础),，3000+个活动得出在不同IGRP购买水平下，n+到达效果的拟合曲线，反映了一段时间内市场投放的平均表现363个网站1,621个频道6,425个位置300,000

6、,000,000+次曝光量提供分城市、分目标人群的到达率曲线iGRP1+2+3+4+5+2510%6%4%3%2%市场:北京地区5018%11%8%6%4%目标受众:P14-297523%15%11%8%6%10026%18%13%10%8%广告格式:视频前贴片12527%19%15%12%9%15028%20%16%13%11%30%1+25%2+20%3+4+15%5+10%5%0%020406080100120140160样本量(000)of北京网民:10,267增值服务案例-某OTC（Prebuy&Postbuy）Onliner

7、eachcurvenorm数据需求描述:为客户提供Onlinereachcurvenorm，帮助Agency制定onlinecampaign投放策略，确定投放目标。优化投放策略取得效果：在实际投放过程中，通过监预估和实际结果评估测优化投放策略，使最终到达指标买前评估买后评估差异(+/-)%率达成全部达到预期目标。武汉曝光量:5,726,000GRP4543-2-4.4%目标受众1+Reach:P25-4918.6%18.8%0.2%1.1%目标受众3+Reach:P25-498.5%7.2%-1.3%-15.3%天津曝光量:6,538,

8、000GRP8477-7-8.3%目标受众1+Reach:P25-4928.4%28.5%0.1%0.4%目标受众3+Reach:P25-4914.8%13.8%-1.0%-6.8%用专业的系统和数据制定跨