中小影楼营销策划书.doc

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1、中小影楼营销策划书中小影楼发展之路______影楼发展营销策划(内容纲要)一. 影楼业发展概况<一>.全国婚纱影楼业概况1.从内容上看,主要从事婚纱照和艺术照的经营.2.从管理形式上看,有从事多元化经营的,如黑光,色色;有从事连锁化经营的,如爱你宝贝,金夫人......<二>.市内婚纱影楼业概况1.地理位置分布上......2.经营产品类型上,同质化现象相当严重.<三>.未来婚纱影楼业发展趋势1.从暴利时代走向微利时代2.影楼市场高度细分化,个性化经营将成为必然趋势3.现代企业管理体制将走进影楼二.中小影楼现状及发展<一>.影楼经营状况及结构性弊病分析<二>.影楼优劣势分析1.优势分析

2、2.劣势分析<三>.风险,机会和对策1.竞争风险2.把握机会3.竞争对策三.影楼市场定位<一>.定位原则<二>.市场定位四.经营战略以数码化作基础,树立品牌化形象,建立现代企业管理制度,运用连锁化的经营方式开拓市场.五.影楼的数码之路<一>.硬件设施及从业人员的配置<二>.数码影像的运用<三>.使数码套系区别于传统套系六.运用特色产品打品牌<一>.有特色的产品<二>.树立品牌价格<三>.全方位促销方案1.广告宣传<1>.选择广告媒体<2>.pop广告<3>.广告发布策略2.人员促销<1>.开展各项促销活动<2>.维系与老顾客的关系3.公共关系<四>.零渠道七.建立现代化的企业制度1.建

3、立科学的影楼管理组织机构2.建立CI系统,创建企业文化3.完善劳务分配制度,留住员工4.注重引进专业型人才,扩大员工队伍5.建立互动网站八.连锁经营,发展众分品牌九.投资估算十.营销控制 注:此策划书是我通过实地调查了市内各大影楼后,进行项目策划的.我是一个将要毕业的大学生,学的是市场营销,同时也很热爱摄影,写下此策划书,希望各位大师多多指教