喜茶营销策划案.ppt

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1、喜茶营销策划案新式茶饮-健康营养颠覆传统茶文化品牌简介喜茶介绍喜茶总部及创始人2012年，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。2019年4月18日，获第八届“中国食品健康七星奖”。创始人聂云宸所属公司深圳美西西餐厅管理有限公司所属行业新式茶饮总部地址广东省深圳市品牌发展品牌文化品牌意愿灵感、酷、设计、禅意是喜茶的关键词品牌荣誉获第八届“中国食品健康七星奖”推动茶饮更加年轻化、全球化、科技化经营模式喜茶英文名HEYTEA，只做直营店，不做加盟店。经典产品喜

2、茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极客限定、喜茶热麦、喜茶食验室等系列产品。芝士茗茶：金凤茶王、绿妍、四季春等莓莓芒芒家族：芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝莓果等满杯水果家族：满杯红柚、满杯橙橙等波波家族：黑糖波波、双拼波波等当季限定：多肉葡萄等跨界合作喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。喜茶X站酷9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市集CubeFair。喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销，推出联名会员卡、礼品卡。主题风格喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主，在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、黑金店、粉色

3、主题店、白日梦DP店等。主推产品莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作芝芝莓莓芝芝芒芒芝芝莓果市场定位明确消费群体—年轻人根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计明确消费者心理—打造特色产品借助低脂的概念，让女性消费群体爱不释手通过一系列高大上的描述，占据消费者心智明确营销目的—打造跨界产品跨界营销，吸引更多目标受众营销策略新媒体营销当下热门的抖音、微博等app创造热点话题打造限定活动—拍摄创意视频、图片，获得限定产品美食公众号合作—推送产品文章门店营销限量供应产品—制造产品火爆现象商场广告宣传—增加人气、知名度