经典广告词欣赏诗歌赏析.doc

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1、经典广告词观赏诗歌赏析与练习1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里差不多上运动场；有李宁，如何运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。2、人类失去联想，世界将会如何样？——联想集团——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人考虑，触发联想，短句铿锵有力，容易经历。3、不走平常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。4、看成败，人生豪迈，只是是从头再来。——CCTV

2、公益——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有专门强的激励作用。22/225、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。6、《家庭中医药》：健康在那个地点等候，生命在那个地点延伸!——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。7、《法制文萃报》：好人得好报!——一语双关，既紧

3、紧扣住了法制类报刊的内容，鼓舞人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。——“一册”和“一生”构成鲜亮的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——22/22这是闻名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M

4、&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不情愿使巧克力在手上停留片刻。11、百事可乐：新一代的选择——在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发觉市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜爱的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，制造了一个市场，这句广告语居功至伟。12、大众甲克虫汽车：想想依旧小的好——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时全然就没有市场，伯恩巴克再次挽救了大众的甲克虫，提出“th

5、inksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。13、耐克：justdoit——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青青年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”，耐克的阻碍力逐渐势微。14、诺基亚：科技以人为本——22/22科技以人为本大概不是诺基亚最早

6、提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才治理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们专门容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感受。16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽　　——作为全球第二大咖啡品牌

7、，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感受体验更胜一筹，尽管不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。17、山叶钢琴：学琴的小孩可不能变坏　　——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采纳攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于小孩身心成长的角度，吸引小孩父母。这一点的确专门有效，父母十分认同山叶的观点，因此购买山叶钢琴确实是下一步的情况了。山叶高超于此。18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享22/22　　——这是麦氏咖啡进入台湾市场

8、推出的广告语，由于雀巢差不多牢牢占据台湾市场，那句广告语又差不多深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，因此麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感受，这种感受的确专门好。19、人头马XO：人头马一开，好事自然来　　——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此