商务策划实务 教学课件 作者 杨英梅 学习情境九.ppt

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1、学习情境9行业商务活动策划项目任务9.1会展策划知识点9.1.1会展策划的概念1．会展的含义2.会展的组成3．会展策划1．会展的含义所谓会展，就是在一定的时空范围内，围绕特定主题，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。2.会展的组成（1）会议（2）展览3．会展策划会展策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划，是指对于提出会展战略和计划、实施并检验会展决策的全过程作预先的考虑与设想。确定展会主题、明确展示对象和观众、突出会展表现形式、制定会展总体规划、实施营销计划与方案、进行会展管理知识点9.1.2会展主题策

2、划1．会展主题策划的三要素2.会展主题的特点1．会展主题策划的三要素第一，会展策划目标。第二，策划对象的信息个性。第三，会展参与者的心理需求。2.会展主题的特点第一，时效性。第二，独特性。第三，刺激性。第四，通俗易懂性。知识点9.1.3会展立项策划1.会展名称2.会展举办的地点3.举办的时间4.会展频率5.办展机构6.会展规模7.会展定位8.选择产品范围9.展会的价格和展会的初步预算10.人员分工、招商招展和宣传推广计划11.会展进度和相关活动计划1.会展名称会展名称应包括基本部分、限定部分、补充部分。基本部分点明会展的性质和特征.限定部分包括会展的

3、时间、地点、规模、行业范围。补充部分是具体时间、地点、单位等。办展机构主办单位承办单位协办单位支持单位项目任务9.2房地产策划知识点9.2.1房地产策划的概念1．房地产策划2.房地产策划的作用1．房地产策划对开发商的建设项目，从观念、设计、区位、环境、房型、价格、品牌、包装、推广上运用整合概念，进行资源整合，合理确定房地产目标市场的实际需求，以开发商、消费者、社会三方共同利益为中心，通过市场调查、项目定位、推广策划、销售执行等营销过程的分析、计划、组织和控制，在深刻了解潜在消费者深层次及未来需求的基础上，为开发商规划出合理的建设取向，并整合各种资源，

4、从而使产品及服务完全符合消费者的需要而形成产品的自我销售，并通过消费者的满意使开发商获得利益的程序化管理过程。2.房地产策划的作用（1）降低项目投资风险程度（2）确定地域内房地产项目的类型知识点9.2.2房地产策划的主要内容1.市场策划2.产品策划3.营销策划4.开发策划5.物管策划知识点9.2.3房地产项立项和可行性研究的流程1.初步开发方案的确定2.项目建议书（代可行性研究报告）的编制3.项目建议书（代可行性研究报告）的备案项目任务9.3电子商务策划知识点9.3.1电子商务商务模式1.电子商务模式的概念2.电子商务模式的构成3．企业通过网络实施的

5、面向消费者的商品经营活动4．企业通过网络实施面向消费者提供的服务活动5.企业通过网络实施的面向企业的商品经营活动6.企业通过网络实施的面向企业的服务提供活动1.电子商务模式的概念电子商务模式是电子商务活动中的各个主体，按照一定的交互关系和交互内容所形成的相对固定的商务活动样式。是传统商务模式的网络化、电子化、虚拟化，是网络时代一种新型商务模式，是电子商务企业业务运作方式、经营方式、盈利模式的统称。2.电子商务模式的构成经济活动的主体交互关系交互内容企业（B）消费者（C）政府（G）企业（B）BtoBB2CB2G消费者（C）B2CC2CC2G政府（G）B

6、2GG2CG2G3．企业通过网络实施的面向消费者的商品经营活动（1）综合购物（2）门户商城类（3）3C产品类4．企业通过网络实施面向消费者提供的服务活动（1）网络游戏服务模式（2）旅游服务类（3）拍卖服务类（4）即时通信服务5.企业通过网络实施的面向企业的商品经营活动6.企业通过网络实施的面向企业的服务提供活动信息服务、招聘服务、广告服务、金融服务知识点9.3.2商务网站1.商务网站规划的内容2.商务网站建设的硬件环境.网站建设的软件环境1.商务网站规划的内容（1）建立网站的目的（2）域名和网站名称（3）网站的主要功能（4）网站技术解决方案（5）网站

7、内容规划（6）网站测试和发布（7）网站推广（8）网站维护（9）网站的财务预算域名域名是互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议(IP)地址相对应。2.商务网站建设的硬件环境（1）客户机客户机是使用资源的计算机。（2）服务器服务器是在网络上提供资源并对这些资源进行管理的计算机。（3）WWW服务器与Internet连接方式服务器使用方案第一，虚拟主机。虚拟主机是采用特殊的软硬件技术把一台完整的服务器主机分成若干个主机，实际上是将真实主机的硬盘空间分成若干份，然后租给不同的用户，每一台被分割的主机都具有独立的域名和IP地址，

8、但共享真实主机的CPU、RAM、操作系统、应用软件等。第二，托管服务器。服务器托管是指用户将自己的独立服务器