网站优化系列之如何打造营销型网站.ppt

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1、网站优化系列讲座巩义企业网网站优化系列课程第一节.搜索引擎基础1.什么是搜索引擎2.搜索引擎的基本工作原理3.搜索引擎的分类4.主要的搜索引擎的介绍1.1什么是搜索引擎1.搜索引擎的作用，搜索引擎在我们生活中扮演的角色2.搜索引擎和我们的生活3.一项权威的统计4.搜索引擎的定义表1-1-1网民使用网络的功能以及所占的比例搜索引擎的定义搜索引擎是帮助用户查找存储在个人电脑、计算机网络如互联网上的信息的软件程序。用户输入搜索项目，常识通过录入一个关键词或短语，搜索引擎通过扫描被搜索的计算机和计算机网络

2、，或者分解（分析）他们数据的索引，返回到万维网的站点、个人电脑的文件或文档的列表。来源：微软大百科全书1.2搜索引擎的基本工作原理搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，基本技术包括抓取，索引，排序。图1-2-1搜索引擎工作原理抓取搜索引擎首先会派出一种被称为“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为了保证采集的寂寥最新，它还会回访已经抓取过的网页索引由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析

3、，提取相关网页信息（包括网页所在的URL，编码类型，页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其他网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量的复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链接中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。排序当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有的相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。最后由检索器将搜索结果

4、的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。1.3搜索引擎的分类按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。搜索引擎的发展方向1.快速化2.多样化3.智能化4.社会化5.个性化1.4主要的搜索引擎介绍GoogleYahoo百度搜狗SOSO第二节搜索引擎营销基础1.什么是搜索引擎营销2.搜索引擎营销的特点3.搜索引擎营销的目标4.搜索引擎营销的形式2.1什么是搜索引擎营销定义搜索引擎营销，英文是SearchEngineMarketing，

5、缩写为SEM。搜索引擎营销是一种营销方法，他根据用户使用搜索引擎的的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中的排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。2.1.2搜索引擎的价值表2-11用户在什么情况下更换关键字或者搜索引擎2.1.3搜索引擎的营销原理图2-1-1搜索用户行为过程图2.2搜索引擎营销的特点1、广泛使用2、用户主动查询，针对性强3、获取新客户4、竞争性强5、动态更新，随时调整6、门槛低，投资回报率高2.3搜索引擎营销的目标1、被收录2、排名靠前3、被点

6、击4、客户转化5、提高品牌的知名度2.4搜索引擎营销的形式1、搜索引擎的登录2、固定排名和广告3、按效果付费排名4、自然排名第三节、搜索引擎优化基础1.为什么要进行收缩引擎的优化2.搜索引擎对SEO的态度3.搜索引擎优化的发展3.1为什么要进行搜索引擎的优化3.11搜索引擎优化（SEO）的定义3.12搜索引擎优化的价值1.自然排名商机更大2.节省费用3.全面覆盖4.更好的用户体验3.13SEO和SEM的关系3.14SEO和付费排名的关系3.2搜索引擎对SEO的态度我们看一下主流的搜索引擎（Goog

7、le，百度，yahoo，搜狗）对待SEO的态度3.3搜索引擎优化的发展3.31搜索引擎发展的历史3.32搜索引擎在国内发展的一些情况3.33SEO的发展方向1.白帽SEO占据主流2.国外SEO大多关注高端市场3.SEO的服务价格4.业务的多样化5.SEO服务专门化6.建立信誉和地位3.34关于搜索引擎优化的一些观点（FAQ）1.搜索引擎优化合法吗？2.会不会和搜索引擎对着干？3.搜索引擎是否会人工干预？4.我们网站上有大量的优质原创内容，所以我们不需要SEO了。5.SEO没有技术含量或SEO需要很

8、高深的技术第四节、SEO相关搜索引擎技术1.搜索引擎机器人2.超链接分析3.中文分词--基于词意的文本分析（关键词原理）4.1搜索引擎机器人1.搜索引擎机器人抓取的两个策略：广度优先和深度优先2.如何辨别搜索引擎机器人的身份4.2超链接分析1.基本原理2.工作步骤3.搜索效果4.超链分析技术的应用5.存在的缺陷第五节了解网站的搜索引擎表现1.基础查询2.收录查询3.反向链接查询4.网页PageRank查询5.关键词排名查询第六节网站数据的检测和分析1.网站流量数据的统计与分析2.常