网易-考拉海购2017进口美妆趋势报告.pdf

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1、网易考拉海购2017进口美妆趋势报告目录•中国女性化妆及护肤行为特点•美妆消费现状及趋势•美妆消费观念及需求•美妆人群画像2中国女性混合性肤质多，痘痘问题困扰大51%的女性是混合性肤质73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段2%2%11%27%除了混合性肤质，年轻群体中油性皮肤也较多，随着年龄增长中11%性、干性肤质不断增多46%51%51%油性73%11%27%12%干性中性混合性干性油性中性曾经有，现在好了正在发痘痘22以下23-2627-3031-3535以上敏感性其他不清楚皮肤一直很好数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份3中国女性美妆现状：普及率较高，但大多仍处于初级阶段

2、79%的女性都会化妆和护肤化妆人群所处阶段3%18%55%31%10%79%4%79%仅仅会最基本化妆水平可以关注美妆区对护肤美妆很的底妆，还在应对工作或约市，积极尝有心得，经常摸索阶段会等场合试和改变分享会护肤，会化妆仅护肤都无数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份4中国女性对于美妆效果总体追求“够用就行”化妆3年以下的消费者主要集中在初级的底妆阶段，3年以上一般就会掌握基本的技能，但目前中国女性继续在美妆上进阶的动力似乎不足，即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的“够用”阶段。妆容也主要集中在工作妆和聚会妆2种。中国女性不同化妆年限所处的化妆阶段大部分女性主要会

3、1-2种妆容100%1种44%80%73%60%2种29%40%3种18%20%0%4种2%1年以下1-3年4-5年6-10年10年以上5种及更多7%不太会或仅仅会最基本的底妆，还在摸索阶段化妆知识和技能可以应对平时工作或约会等场合关注最新的美妆产品，积极尝试和改变对护肤美妆很有心得，经常会分享自己的经验数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份5但学生族群“花样多”，更愿意尝试不同妆容虽然22岁以下的年轻用户的化妆年限最低，1年以下的比重占据了47%，但会的妆容数量却最多，尤其是4种以上的比例明显高于其他年龄层，可见他们对于一些新的妆容更愿意尝试，也更愿意在不同场合用妆容表达不

4、同个性。不同年龄段女性会的妆容数量22岁以下群体的化妆年限80%4年及以73%73%74%69%上,6%1年以下,47%19%19%19%19%1-3年,16%12%8%8%7%47%4%22岁以下23-26岁27-30岁31-35岁35岁以上1-2种3种4种及以上数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份6化妆多在半小时内搞定，大学生最“花时间”，有孩一族则“最速度”总体来看，92%的化妆时间集中在半小时以内，不同群体间略有差异；大学生化妆时间最长，而已婚有孩的女性化妆时间最快。不同群体女性化妆时间60%40%20%0%5分钟以内5-15分15-30分钟30分钟以上大学生未婚

5、白领已婚有孩数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份7护肤已经进入脸部的深度护理阶段，且开始关注身体全面护理90%以上的女性已经在广泛使用基础的护肤产品（洁面、化妆水、面霜等），面膜的使用率也很高，成为了第四大基础型护肤产品；72%的女性目前使用的护肤商品数量在6-11种，除了基础护肤，局部的深度、细致护理是目前的主要特征，反映到产品主要是唇部、眼部、头发护理以及精华等滋养的产品。中国女性目前主要使用的护肤产品使用的护肤产品数量胸部护理身14%体美容仪器14%13%护口腔护理理12%手足护理11%局面部精华9%部身体乳深头发护理7%7%72%度眼霜/眼部精华护唇膏唇膜4%理防

6、晒修复4%面膜2%基2%乳液面霜1%1%础爽肤水/化妆水护洁面1234567891011121314种理0%20%40%60%80%100%数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份8彩妆仍处于摸索期，除了基础底妆，中国女性尤其关注眉妆、口红产品相较护肤产品在使用上呈现的醒目的进阶性，美妆产品没有明显的规律；除了底妆类产品使用的人数最多，一些易于入手使用且市场热度较高的单品比如口红、眉笔等也受到追捧；个人的彩妆产品使用数量也较分散，说明中国女性在彩妆行为上还不成熟，个体差异性大。中国女性目前主要使用的彩妆产品使用的彩妆产品数量美甲高光修容遮瑕其腮红它眼影9%9%彩香水8%9%8

7、%8%8%8%妆眼线7%7%睫毛膏5%粉底液霜膏5%67%化妆工具如粉扑刷等3%3%粉饼散粉蜜粉2%基BB霜CC霜础隔离妆前乳底眉笔眉粉眉膏123456789101112131415种妆口红唇彩0%20%40%60%80%100%数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份9学生群体彩妆单品最丰富，而成熟女性偏爱“闻香识女人”学生群体在彩妆上展现出最大的兴趣度，在口红、眉笔、隔离、化妆工具、眼影、遮瑕等多方面产品有较高的使用率